சில வணிகங்கள் கூகிளை ஆதிக்கம் செலுத்தும் அதே வேளையில் மற்றவை பக்கம் 6 இல் புதைந்து போவது ஏன் என்று எப்போதாவது யோசித்திருக்கிறீர்களா? உண்மை அதிர்ச்சியளிக்கிறது - சிறந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவை யாரிடம் உள்ளது என்பது அரிதாகவே முக்கியம். விளையாட்டை யார் புரிந்துகொண்டு சிறப்பாக விளையாடுகிறார்கள் என்பதுதான் முக்கியம்.
போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள் பேஜ் டிராஃபிக் எஸ்சிஓ நிறுவனம் பல ஆண்டுகளாக இந்த செயல்முறையை மூடி மறைத்து வைத்திருக்கிறார்கள். அவர்களின் வாடிக்கையாளர்கள் பெரும்பாலும் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டுகளை வீணடித்து, எதையும் காட்டாமல் குழப்பமடைகிறார்கள். கூகிளில் தரவரிசை ஒரு குறிப்பிட்ட வரைபடத்தைப் பின்பற்றுகிறது என்பதை பெரும்பாலான வணிக உரிமையாளர்கள் உணரவில்லை - இது கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு துறையிலும் வெற்றியாளர்களையும் தோல்வியுற்றவர்களையும் பிரிக்கிறது.
சரி, சரி. வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை ஆன்லைனில் கண்டுபிடிக்க முடியாவிட்டால், நீங்கள் இல்லாமல் இருக்கலாம். நீங்கள் கண்ணுக்குத் தெரியாமல் இருக்கும்போது உங்கள் போட்டியாளர்கள் ஒவ்வொரு நாளும் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களைத் திருடுகிறார்கள். ஆனால் அது இப்படியே இருக்க வேண்டியதில்லை.
படி 1: உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உண்மையில் பயன்படுத்தும் முக்கிய வார்த்தைகளைக் கண்டறியவும்.
பெரும்பாலான வணிகங்கள் தொடக்கத்திலிருந்தே இதைத் தவறாகப் புரிந்துகொள்கின்றன. யாரும் தேடாத முக்கிய வார்த்தைகளை அவை மேம்படுத்துகின்றன.
யோசித்துப் பாருங்கள் - நீங்கள் எதை இலக்காகக் கொண்டிருக்கிறீர்கள்? நினைக்கிறேன் மக்கள் தேடுகிறார்கள், அல்லது அவர்கள் எதை உண்மையில் கூகிளில் தட்டச்சு செய்யவா? இந்த வித்தியாசம் உங்கள் வீணான முயற்சியில் ஆயிரக்கணக்கானவற்றை இழக்க நேரிடும்.
ஸ்மார்ட் SEO நிறுவனங்கள் ஆழமாக ஆராய்ந்து கண்டுபிடிக்கின்றன:
- உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர்கள் தட்டச்சு செய்யும் சரியான சொற்றொடர்கள்
- ஒவ்வொரு முக்கிய வார்த்தைக்கும் பின்னால் உள்ள தேடல் நோக்கம்
- பல்வேறு தேடல் சொற்களின் வணிக மதிப்பு
- உங்கள் போட்டியாளர்கள் காணாத முக்கிய வார்த்தைகள்
உதாரணம்: ஒரு பிளம்பிங் நிறுவனம் "பைப் சேவைகள்" என்று தரவரிசைப்படுத்த விரும்பியது - இந்த வார்த்தைக்கு கிட்டத்தட்ட எந்த தேடல்களும் இல்லை. அவர்களின் வாடிக்கையாளர்கள் "எனக்கு அருகில் கசியும் குழாய் பழுது" மற்றும் "அவசர பிளம்பர்" என்று தேடுவது தெரியவந்தது. இந்த எளிய நுண்ணறிவு வாரங்களுக்குள் அவர்களின் லீட்களை இரட்டிப்பாக்கியது.
கடுமையான யதார்த்தம்? நீங்கள் தவறான முக்கிய வார்த்தைகளை குறிவைத்தல், வேறு எதுவும் முக்கியமில்லை. உங்கள் போட்டியாளர்கள் அனைத்து மதிப்புமிக்க போக்குவரத்தையும் கைப்பற்றும் போது, யாரும் தேடாத சொற்களுக்கு நீங்கள் #1 இடத்தைப் பெறுவீர்கள்.
படி 2: உங்களைத் தடுத்து நிறுத்தும் தொழில்நுட்பச் சிக்கல்களைச் சரிசெய்யவும்.
இதோ ஒரு பயங்கரமான விஷயம் - உங்களுக்குத் தெரியாமலேயே உங்கள் வலைத்தளம் தன்னைத்தானே நாசப்படுத்திக் கொண்டிருக்கலாம்.
கூகிளின் crawlers, கவனமாகப் பார்க்கும் ஆய்வாளர்களைப் போன்றவர்கள். உங்கள் வலைத்தளத்தின் அடித்தளத்தில் உள்ள ஒவ்வொரு குறைபாட்டையும் அவர்கள் கவனிக்கிறார்கள். உங்களுக்குச் சிறியதாகத் தோன்றும் சிக்கல்கள் உங்கள் தரவரிசையை முற்றிலுமாகப் பாதிக்கும்.
தொழில்நுட்ப SEO கட்டத்தில் பின்வருவன அடங்கும்:
- அதிகாரத்தை கசியவிடும் உடைந்த இணைப்புகளைக் கண்டுபிடித்து சரிசெய்தல்
- வலிமிகுந்த மெதுவான ஏற்றுதல் நேரங்களை விரைவுபடுத்துதல்
- உங்கள் தளத்தை மொபைலுக்கு ஏற்றதாக மாற்றுதல் (அல்லது விளைவுகளை அனுபவித்தல்)
- கூகிள் முக்கியமான பக்கங்களைப் புறக்கணிக்கச் செய்யும் வலைவலம் செய்யும் தன்மை சிக்கல்களைச் சரிசெய்தல்
ஒரு வணிக உரிமையாளரால் தங்கள் தளம் ஏன் ஒருபோதும் தரவரிசைப்படுத்தப்படவில்லை என்பதைக் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை. ஒரே ஒரு வரியில், கூகிளிடம் "இந்த தளத்தை அட்டவணைப்படுத்த வேண்டாம்" என்று கூறப்பட்டது - இது அவர்களின் வலை உருவாக்குநர் பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு செய்த விலையுயர்ந்த தவறு.
இல்லாமல் இந்த தொழில்நுட்ப சிக்கல்களை சரிசெய்தல் முதலில், நீங்கள் புதைமணலின் மீது கட்டுகிறீர்கள். மற்ற அனைத்தும் நீங்கள் மூழ்கிவிடும்.
படி 3: போட்டியை நசுக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குங்கள்.
இங்குதான் பெரும்பாலான வணிகங்கள் குறியை முற்றிலுமாக தவறவிடுகின்றன.
சராசரி உள்ளடக்கம் சராசரி முடிவுகளைப் பெறுகிறது. காலம். நீங்கள் மற்ற அனைவரையும் போலவே பொதுவான கட்டுரைகளை வெளியிடுகிறீர்கள் என்றால், கூகிள் ஏன் உங்களை உயர்ந்த தரவரிசைப்படுத்த வேண்டும்?
பயனுள்ள SEO உள்ளடக்கம்:
- உங்கள் போட்டியாளர்கள் புறக்கணிக்கும் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கிறது
- மேற்பரப்பு மட்டத் தகவலை விட ஆழமாகச் செல்கிறது
- நம்பிக்கையை வளர்க்கும் தரவு, உதாரணங்கள் மற்றும் ஆதாரம் ஆகியவை அடங்கும்.
- வாசகர்களை ஈடுபாட்டுடன் வைத்திருக்கிறது (மக்கள் எவ்வளவு விரைவாக வெளியேறுகிறார்கள் என்பதை கூகிள் கண்காணிக்கிறது)
ஒரு மின்வணிக தளம் தங்கள் தயாரிப்பு பக்கங்களுடன் விரிவான வாங்குதல் வழிகாட்டிகளைச் சேர்த்தது. சில மாதங்களுக்குள், அவர்களின் ஆர்கானிக் போக்குவரத்து 340% அதிகரித்தது, அதே நேரத்தில் அவர்களின் போட்டியாளர்கள் என்ன நடந்தது என்று யோசித்துக்கொண்டே இருந்தனர்.
கொடூரமான உண்மை என்ன? உங்கள் "போதுமான அளவு" உள்ளடக்கம் இனி போதுமானதாக இல்லை. கூகிள் இதையெல்லாம் முன்பே பார்த்துவிட்டது. தனித்து நிற்கவும் அல்லது பின்தங்கவும்.
படி 4: கூகிள் உங்களை நம்ப வைக்கும் அதிகாரத்தை உருவாக்குங்கள்.
இங்குதான் உண்மையான பிரிவினை நிகழ்கிறது.
பிரபலமான குழந்தைகள் யாருக்கு உறுதியளிக்கிறார்கள் என்பது பற்றி மட்டுமே அக்கறை கொண்ட ஒரு பிரபல போட்டி நடுவராக கூகிளை கற்பனை செய்து பாருங்கள். மரியாதைக்குரிய வலைத்தளத்திலிருந்து வரும் ஒவ்வொரு இணைப்பும் நம்பிக்கை வாக்கு போன்றது.
அதிகாரத்தை உருவாக்கும் கட்டத்தில் பின்வருவன அடங்கும்:
- தொழில்துறை வலைத்தளங்களில் குறிப்பிடப்படுதல்
- செய்தி நிறுவனங்கள் மற்றும் வெளியீடுகளிலிருந்து இணைப்புகளைப் பெறுதல்
- உங்கள் இடத்தில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் உறவுகளை உருவாக்குதல்
- பிற தளங்கள் இயல்பாகவே குறிப்பிட விரும்பும் சொத்துக்களை உருவாக்குதல்
ஒரு உள்ளூர் பல் மருத்துவமனை, போட்டி நிறைந்த சந்தையில் தரவரிசைப்படுத்த பல ஆண்டுகளாகப் போராடியது. பல சுகாதார வெளியீடுகளில் இடம்பெற்ற பிறகு, அவர்கள் தங்கள் இலக்கு முக்கிய வார்த்தைகளுக்காக முதல் மூன்று இடங்களைப் பிடித்தனர். அவர்களின் சந்திப்பு அட்டவணை மிக விரைவாக நிரப்பப்பட்டதால், அவர்கள் மற்றொரு பல் மருத்துவரை நியமிக்க வேண்டியிருந்தது.
அதிகாரம் இல்லாமல், நீங்கள் வெற்றிடத்திற்குள் கூச்சலிடுகிறீர்கள். உங்கள் உள்ளடக்கம், எவ்வளவு நன்றாக இருந்தாலும், அதற்குத் தகுதியான தெரிவுநிலையைப் பெறாது.
படி 5: பயனர் அனுபவ சமிக்ஞைகளை மேம்படுத்தவும்
உங்கள் தளத்துடன் மக்கள் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதை கூகிள் கவனித்துக் கொண்டிருக்கிறது - மேலும் இது நீங்கள் நினைப்பதை விட பயங்கரமாக இருக்கலாம்.
தளம் மோசமாக இருந்ததால், தேடல் முடிவைக் கிளிக் செய்து உடனடியாக 'பின்செல்' பொத்தானை அழுத்தியிருக்கிறீர்களா? கூகிள் அதைக் கவனிக்கிறது. பயனர்கள் உங்கள் தளத்தில் எவ்வாறு ஈடுபடுகிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிக்கிறது, மேலும் மோசமான அனுபவங்கள் உங்கள் தரவரிசையைக் குறைக்கின்றன.
ஸ்மார்ட் ஆப்டிமைசேஷன் இதில் கவனம் செலுத்துகிறது:
- ஏமாற்றத்தைக் குறிக்கும் பவுன்ஸ் விகிதங்களைக் குறைத்தல்
- ஈடுபாட்டைக் காட்ட பக்கத்தில் நேரத்தை அதிகரித்தல்.
- தேடல் முடிவுகளிலிருந்து கிளிக்-த்ரூ விகிதங்களை மேம்படுத்துதல்
- பார்வையாளர்களை தொடர்ந்து ஆராய வைக்கும் வழிசெலுத்தலை உருவாக்குதல்
ஒரு நிதி வலைத்தளம், கேள்விகளுக்கு மிகவும் தர்க்கரீதியான வரிசையில் பதிலளிக்க அவர்களின் உள்ளடக்கத்தை மறுசீரமைத்தது. அவர்களின் சராசரி அமர்வு காலம் இரட்டிப்பாகியது, மேலும் கூகிள் அவர்களுக்கு ஐந்து புதிய முதல் பக்க தரவரிசைகளை வழங்கியது.
பயங்கரமான பகுதி? உங்கள் போட்டியாளர்கள் மோசமான உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டிருக்கலாம், ஆனால் பயனர்கள் தங்கள் தளத்துடன் மிகவும் நேர்மறையாக ஈடுபட்டால் அவர்கள் உங்களை விட சிறந்த தரவரிசையில் இருப்பார்கள்.
படி 6: போட்டியைக் கண்காணித்தல், சரிசெய்தல் மற்றும் விஞ்சுதல்
பெரும்பாலான SEO முயற்சிகள் இறக்கும் இடம் இதுதான் - தொடர்ச்சியான உகப்பாக்கம் இல்லாதது.
கூகிள் தனது வழிமுறையை வருடத்திற்கு நூற்றுக்கணக்கான முறை மாற்றுகிறது. உங்கள் போட்டியாளர்கள் தொடர்ந்து முன்னேறி வருகின்றனர். நேற்றைய வெற்றி உத்தி இன்றைய பெனால்டி அபாயமாக மாறுகிறது.
பயனுள்ள தொடர்ச்சியான SEO தேவைகள்:
- நூற்றுக்கணக்கான முக்கிய வார்த்தைகளில் தரவரிசை ஏற்ற இறக்கங்களைக் கண்காணித்தல்
- எந்த உள்ளடக்கம் செயல்படுகிறது, எதற்குப் புதுப்பிப்பு தேவைப்படுகிறது என்பதை பகுப்பாய்வு செய்தல்
- போட்டியாளர்கள் கவனிக்கும் முன்பே புதிய வாய்ப்புகளை அடையாளம் காணுதல்
- வழிமுறை புதுப்பிப்புகளின் அடிப்படையில் உத்தியை சரிசெய்தல்
கூகிள் புதுப்பித்தலுக்குப் பிறகு ஒரு ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளரின் போக்குவரத்து ஒரே இரவில் 60% குறைந்துள்ளது. அவர்களின் SEO நிறுவனம் சிக்கலை விரைவாகக் கண்டறிந்து, அவர்களின் அணுகுமுறையை சரிசெய்து, வாரங்களுக்குள் தரவரிசையை மீட்டெடுத்தது. விரைவாக மாற்றியமைக்காத அவர்களின் போட்டியாளர்கள் வணிகத்தை விட்டு வெளியேறினர்.
தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு மற்றும் சரிசெய்தல் இல்லாமல், நீங்கள் தொடங்கிய இடத்திற்குத் திரும்பும் வரை உங்கள் தரவரிசை மெதுவாக நழுவும் - அல்லது அதைவிட மோசமாகவும் இருக்கும்.
இந்த செயல்பாட்டில் பெரும்பாலான வணிகங்கள் ஏன் தோல்வியடைகின்றன
மிகவும் நேர்மையாகச் சொல்லப் போனால், பெரும்பாலான வணிகங்கள் SEO-வைத் தாங்களாகவே கையாள முயற்சி செய்து பரிதாபமாகத் தோல்வியடைகின்றன. ஏன்?
- மாதத்திற்கு ஆயிரக்கணக்கான விலை கொண்ட சிறப்பு கருவிகள் அவர்களிடம் இல்லை.
- முக்கியமான சிக்கல்களை அடையாளம் காண அவர்களுக்கு தொழில்நுட்ப நிபுணத்துவம் இல்லை.
- அவர்களால் மேம்படுத்தலுக்கு நிலையான நேரத்தை ஒதுக்க முடியாது.
- கூகிளின் தொடர்ந்து மாறிவரும் விதிகள் குறித்து அவர்கள் தொடர்ந்து புதுப்பிப்புகளைப் பெறுவதில்லை.
இன்னும் மோசமாக, பலர் மலிவான "SEO நிபுணர்களை" பணியமர்த்துகிறார்கள், அவர்கள் காலாவதியான தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், அவை உண்மையில் அவர்களின் தரவரிசையைப் பாதிக்கின்றன. சேதம் சரி செய்ய பல ஆண்டுகள் ஆகலாம்.
இதைப் பற்றி இப்படி யோசித்துப் பாருங்கள்: பணத்தை மிச்சப்படுத்த உங்கள் சொந்த அறுவை சிகிச்சையை நீங்களே செய்வீர்களா? பிறகு ஏன் அமெச்சூர் SEO மூலம் உங்கள் வணிகத்தின் ஆன்லைன் தெரிவுநிலையை ஆபத்தில் ஆழ்த்த வேண்டும்?
காத்திருப்பு செலவு
உங்கள் வலைத்தளம் சரியாக மேம்படுத்தப்படாத ஒவ்வொரு நாளும், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் போட்டியாளர்களைக் கண்டுபிடிக்கின்றனர். அந்த இழந்த வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு முறை மட்டுமே ஏற்படும் இழப்புகள் அல்ல - அவர்கள் வாசலில் இருந்து வெளியேறும் வாழ்நாள் மதிப்பைக் குறிக்கின்றனர்.
இதைக் கணக்கிடுங்கள்: ஒரு சராசரி வாடிக்கையாளர் தனது வாழ்நாளில் உங்கள் வணிகத்திற்கு எவ்வளவு மதிப்புடையவர்? இப்போது உங்கள் தளம் பக்கம் 3 இல் புதைக்கப்பட்டதால் உங்களை ஒருபோதும் கண்டுபிடிக்காத நூற்றுக்கணக்கான அல்லது ஆயிரக்கணக்கான சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களால் அதைப் பெருக்கவும்.
பயமுறுத்துகிறது, இல்லையா?
அடிக்கோடு
மேலே குறிப்பிட்டுள்ள 6-படி செயல்முறை இனி விருப்பத்திற்குரியது அல்ல. இன்றைய டிஜிட்டல் சந்தையில் செழித்து வளர்வதற்கும் அரிதாகவே உயிர்வாழ்வதற்கும் உள்ள வித்தியாசம் இது.
இந்தச் செயல்பாட்டில் தேர்ச்சி பெற்ற (அல்லது நிபுணர்களை வேலைக்கு அமர்த்தும்) வணிகங்கள் இவற்றை அனுபவிக்கின்றன:
- கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்தாமல் நிலையான லீட்கள்
- குறைந்த வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல் செலவுகள்
- வலுவான பிராண்ட் நற்பெயர் மற்றும் நம்பிக்கை
- விளம்பர விலை உயர்வுகளுக்கு எதிரான பாதுகாப்பு
அதைப் புறக்கணிப்பவர்கள்? தங்கள் போட்டியாளர்கள் தாங்கள் தீவிரமாக விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களை ஏன் எளிதாக ஈர்க்கிறார்கள் என்று அவர்கள் தொடர்ந்து யோசிப்பார்கள்.
தேர்வு உங்களுடையது. சீரற்ற தந்திரோபாயங்களுடன் தொடர்ந்து போராடுங்கள், ஏதாவது வேலை செய்யும் என்று நம்புங்கள், அல்லது தொடர்ந்து முடிவுகளை வழங்கும் நிரூபிக்கப்பட்ட செயல்முறையைப் பின்பற்றுங்கள்.
உங்கள் போட்டியாளர்கள் நீங்கள் முதல் விருப்பத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பீர்கள் என்று நம்புகிறார்கள்.
