பயன்பாடுகள் மின்னணு வர்த்தகத்தின் புதிய ராணிகள்

மொபைல் சாதனங்கள் வேகமாக வளர்ந்து வரும் சேனலாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள இணையவழி தம்பியாக இருப்பது நிறுத்தப்பட்டது. மொபைல் எலக்ட்ரானிக் வர்த்தகம் கவர்ச்சியான ஒன்று அல்லது ஒரு தெளிவான யதார்த்தமாக மாறும் மற்றும் ஆன்லைன் வர்த்தகத்தில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் சேனலாக நின்றுவிட்டது. மொத்த உலகளாவிய இ-காமர்ஸில் மொபைல் பங்கேற்பு ஆண்டுக்கு 17% வளர்ச்சியடைந்தது, இது மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கும் மேலானது (30 முதல் 35% வரை). அனைத்து வகையான சாதனங்கள் மற்றும் தளங்களில் இருந்து 1.5 நாடுகளில் 85 பில்லியன் தினசரி ஆன்லைன் பரிவர்த்தனைகளை பகுப்பாய்வு செய்யும் முடிவு சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்ப நிறுவனமான கிரிட்டோவின் மிக சமீபத்திய அறிக்கை இதுவாகும்.

ஆனால் ஈ-காமர்ஸில் மிகவும் மேம்பட்ட சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அந்த வளர்ச்சியை கிட்டத்தட்ட இரட்டிப்பாக்கி, 30% வரை எட்டினர், இதனால் அவர்களின் மொபைல் பங்கேற்பு சதவீதத்தை 40% முதல் 52% வரை உயர்த்தினர். மேலும், சில நாடுகளில் (ஜப்பான் மற்றும் யுனைடெட் கிங்டம் போன்றவை) அனைத்து ஆன்லைன் விற்பனையிலும் பாதி ஏற்கனவே தொலைபேசிகள் மற்றும் டேப்லெட்டுகள் மூலம் நிறைவடைந்துள்ளதால், மின்னணு வர்த்தகத் துறையில் ஒரு “திருப்புமுனை” பற்றி கிரிட்டோ பேசுகிறார். மக்கள் ஆன்லைனில் எதையும் வாங்கலாம் @ greatthink.com; மடிக்கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் பல.

பயன்பாடுகளுக்கான அனைத்து சக்தியும்

இந்த மொபைல் வெற்றி மிகவும் சுருக்கமான மற்றும் விரைவான ஒன்றை அடிப்படையாகக் கொண்டது, இது கிட்டத்தட்ட ஒரு மாய வார்த்தையாகத் தெரிகிறது: பயன்பாடு. மொபைல் பயன்பாடுகள் இன்று மின்னணு வர்த்தகத்தின் உண்மையான ராணிகள். அவர்களிடமிருந்து, பிசிக்கள் மற்றும் நோட்புக்குகளிலிருந்து (இப்போது வரை செங்கோலை வைத்திருந்த “டெஸ்க்டாப்”) அல்லது மொபைல் வலையிலிருந்து விட அதிக விற்பனை உருவாக்கப்படுகிறது (மற்றும் அதிக மதிப்பு), அதிக மாற்றம் மற்றும் நம்பக விகிதங்கள்.

மின்னணு வர்த்தகத்தின் புதிய நட்சத்திரங்களாக பயன்பாடுகள் தங்களை வெளிப்படுத்திக் கொள்ளும் நான்கு முக்கிய அம்சங்களை கிரிட்டோ அறிக்கை வெளிப்படுத்துகிறது:

பயன்பாடுகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், அதிக விற்பனை குறிப்பிடப்படுகிறது

முந்தைய கிரிட்டோ அறிக்கையில், உலாவிகளில் இருந்து மொபைல் விற்பனை மொத்தத்தில் 53% ஆக இருந்தது, மீதமுள்ள 47% பயன்பாடுகளின் கைகளில் உள்ளது. ஒரு ஆண்டில், இந்த உறவு நடைமுறையில் தலைகீழாக மாற்றப்பட்டது: இன்று 54% செயல்பாடுகள் பயன்பாடுகள் வழியாக மேற்கொள்ளப்படுகின்றன, 46% உலாவி வழியாக மேற்கொள்ளப்படுகின்றன. மொபைல் நிலைமை ஆண்டுதோறும் 17% வளர்ச்சியடைந்த சூழலில் இந்த நிலைமை ஏற்படுகிறது, எனவே நினைவில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம், எனவே பயன்பாடுகள் ஒரு தொகுதியின் பெரிய பகுதியுடன் இருக்கின்றன, இதையொட்டி பெரியவை.

பயன்பாடுகள் அதிக மதிப்புமிக்க விற்பனையை குறிப்பிடலாம்

கிரிட்டோவின் பகுப்பாய்வு ஒரு வருடம் முன்பு புகைப்படத்தைப் பற்றிய மற்றொரு சுவாரஸ்யமான உண்மையை வெளிப்படுத்துகிறது: கடந்த பன்னிரண்டு மாதங்களில், சராசரி “டெஸ்க்டாப்” விற்பனை 100 அமெரிக்க டாலராக இருந்தது, உலாவி வழியாக சராசரி மொபைல் விற்பனை சுருங்கியது (98 முதல் 91 வரை), சராசரி பயன்பாடுகள் மூலம் மொபைல் விற்பனைக்கான டிக்கெட் 95 அமெரிக்க டாலரிலிருந்து 127 அமெரிக்க டாலராக வலுவாக வளர்ந்தது. ஆகவே, பயன்பாடுகள் ஒரு காலத்தில் மிகவும் மதிப்புமிக்க விற்பனையின் ராஜாவான “டெஸ்க்டாப்பை” அகற்றின.

பயன்பாடுகள் அதிக விசுவாசமான பயனர்களை உருவாக்குகின்றன

ஒரு வாடிக்கையாளரை அடைவது எவ்வளவு முக்கியம் என்பதைப் பராமரிப்பது. அந்த முக்கிய வணிக முழக்கம் பயன்பாடுகளால் நெருக்கமாக உள்ளது. உலாவி பயனர்களாக அடுத்த 30 நாட்களுக்குள் அதன் பயனர்கள் திரும்புவதற்கான இரு மடங்கு அதிகமாக இருப்பதை கிரிட்டோ அறிக்கை சுட்டிக்காட்டுகிறது. அதிக தக்கவைப்பு என்பது அதிக விசுவாசமான நுகர்வோரை உருவாக்குவதற்கான சிறந்த வாய்ப்பாகும்.

முழு கொள்முதல் செயல்முறை முழுவதும் பயன்பாடுகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்

“கொள்முதல் புனல்” என்று அழைக்கப்படுபவை (மாற்றம் திறம்பட நிறைவடையும் வரை ஒரு வாடிக்கையாளர் கடந்து செல்லும் அனைத்து நிலைகளும்) பயன்பாட்டு பயனர்களுக்கு மிகவும் “கடந்து செல்லக்கூடியது”, அதாவது, ஒரு பயன்பாட்டு பயனர் சிலவற்றில் இந்த செயல்முறையை கைவிடுவதற்கான வாய்ப்பு குறைவு அதன் நிலைகளை மற்றவர்களை விட. இறுதியாக, பயன்பாட்டு பயனர்களுக்கான மாற்று விகிதம் (ஒரு பரிவர்த்தனை முடித்த வாங்குபவர்களின் எண்ணிக்கை), மொபைல் உலாவி பயனர்களின் மூன்று மடங்கு.

மொபைல் வாங்குபவர்களின் வளர்ந்து வரும் மற்றும் சுறுசுறுப்பான சமூகத்தில் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களைச் சேர்ப்பதற்கான போட்டியை விட, செயல்பாட்டை எளிதாக்கும் பயன்பாட்டின் வளர்ச்சியுடன் தங்கள் மொபைல் ஷாப்பிங் அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதில் அக்கறை கொண்ட வர்த்தகம் அல்லது சில்லறை நடவடிக்கைகள். இதுவரை அவ்வாறு செய்யாதவர்கள், இந்த பார்வையாளர்களுக்கு உண்மையிலேயே தொடர்ச்சியான மொபைல் மற்றும் பல சாதன அனுபவத்தை வழங்குவதற்கான முயற்சிகளை நாட வேண்டும், இது வாங்கும் செயல்முறை முழுவதும் பயனர்கள் எங்கிருந்தாலும் பயனர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கிறது.