Ҷаҳони маркетинги рақамӣ босуръат суръат мегирад ва пайваста мутобиқ мешавад. Агар шумо хоҳед, ки дар ин ҷаҳон рушд кунед ва самаранокии худро афзун кунед, шумо бояд аз тағиротҳои маркетинги рақамӣ огоҳ бошед.
SEO чанд вақт боз як ҷанбаи муҳими маркетинги рақамӣ буд. Оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯӣ ба фурӯшандагони рақамӣ ва тиҷорати ҳама андоза имкон медиҳад, ки бо системаҳои ҷустуҷӯӣ беҳтар муошират кунанд. Ин, дар навбати худ, трафик ва дидани вебсайтро афзоиш медиҳад.
Гарчанде ки аломатгузории схема барои бисёре аз соҳибони бренд ҳамчун таҳқиқоти калидӣ ё эҷоди мундариҷа шинос нест, он ҷузъи муҳими SEO аст. Дар натиҷа, муҳим аст, ки шумо медонед, ки чӣ гуна аломатгузории схемаро ба манфиати худ истифода баред. Вақте ки дуруст истифода мешавад, бренди шумо метавонад суръати баланди табдил, сатҳи беҳтари клик ва ҳузури беҳтари онлайнро барои бренди худ бубинад.
Агар шумо аллакай нозукиҳои аломатгузории схемаро надонед, вақти он расидааст, ки фаҳмиши худро нав кунед. Бо як равиши мутамарказ, шумо метавонед бренди худ фоида ба даст оред ва ҳузури онлайни худро дар дарозмуддат беҳтар созед.
Нишондиҳии схема: Асосҳо
Гарчанде ки мо дар технологияи муҳаррики ҷустуҷӯ, зеҳни сунъӣ ва омӯзиши мошинҳо роҳи дарозеро тай кардаем, муҳим аст, ки дар хотир дошт, ки муҳаррикҳои ҷустуҷӯ аз инсон дуранд. Гарчанде ки мо метавонем забонро ба осонӣ тафсир кунем, муҳаррикҳои ҷустуҷӯ ҳанӯз қобилиятҳои ҳамон тафсирро надоранд. Ба ҷои ин, онҳо бояд танҳо ба такя кунанд маълумот ва рамзгузорӣ барои мувофиқ кардани дархостҳои системаи ҷустуҷӯӣ бо натиҷаҳо.
Нишондиҳии схема як паҳлӯи ин кодест, ки натиҷаҳоро барои корбарон беҳтар мекунад. Бо истифода аз луғати семантикӣ ва микромаълумот, аломатгузории схема мундариҷаи вебсайти шуморо ба алгоритмҳои системаи ҷустуҷӯии иттилоотӣ тарҷума мекунад ва технологияи компютерӣ метавонад дарк кунад. Ба ҷои мувофиқ кардани калимаҳои калидӣ ба монанди баъзе тактикаҳои SEO, аломатҳои схемавӣ ба системаҳои ҷустуҷӯӣ қудрати тафсирӣ медиҳанд, ки онҳо намерасиданд. Ин барои корбарон натиҷаҳои беҳтар ва дақиқтар меорад. Вақте ки натиҷаҳои онҳо дақиқанд, корбарон эҳтимоли табдили дилхоҳи шумо доранд, зеро шумо маҳз ҳамон чизест, ки онҳо меҷӯянд.
Чӣ тавр аломатгузории схема кор мекунад
Тавре ки мо ба таври мухтасар муҳокима кардем, муҳаррикҳои ҷустуҷӯ на ҳама вақт он чизеро, ки шумо ҷустуҷӯ мекунед, мустақилона шарҳ дода наметавонанд. Ин нотавонӣ дар муошират бо системаи ҷустуҷӯӣ аз корбарон талаб мекунад, ки тактикаи ҷустуҷӯии худро тағир диҳанд. Бисёре аз корбарон кӯшиш мекунанд, ки ҷустуҷӯи худро тағир диҳанд, аммо ин метавонад ба осонӣ дилгиркунанда ва бесамар гардад. Ин раванд аксар вақт бо ноумедӣ ва иштибоҳҳо анҷом меёбад ва корбарон наметавонанд чизеро, ки барои дастрасӣ ба бренди шумо лозиманд, пайдо кунанд.
Масалан, фарз мекунем, ки корбар як рецепти нони паррандаро ҷустуҷӯ кард. Албатта, онҳо ният доранд, ки дар вебсайт маълумот дар бораи чӣ гуна тайёр кардани ноне бо номи "Нони парранда", ки барои одамон пешбинӣ шудааст, пайдо кунад. Бо вуҷуди ин, ба ҷои он ки корбар воқеан мехоҳад, муҳаррики ҷустуҷӯ метавонад таблиғҳои маҳсулоти тухмии парранда, мақолаҳо дар бораи навъҳои тухми парранда барои паррандагон, маълумот дар бораи паррандагоне, ки дар минтақаи муайян ҷойгиранд ва шояд як ё ду натиҷаеро, ки дорухатҳои нон доранд, пур кунанд. Ин вақте рух медиҳад, ки муҳаррики ҷустуҷӯ натиҷаҳоро дар асоси истилоҳҳо ба таври инфиродӣ мегирад, на он чизе ки онҳо якҷоя маъно доранд.
Нишондиҳии схема ҳамчун тарҷумони маъно барои системаи ҷустуҷӯӣ ё ҳамчун нақша барои беҳтар ҷойгир кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯи шумо амал мекунад. Ин ба он монанд аст, ки чӣ гуна растаниҳои хонагӣ ба намудҳо ва наслҳо гурӯҳбандӣ карда мешаванд ва ба соҳибон имкон медиҳанд, ки чӣ гуна нигоҳубин кардани онҳоро беҳтар фаҳманд. Хушбахтона, вақте ки шумо аломати схемаи вебсайти худро доред, он бояд ба ҳама муҳаррикҳои асосии ҷустуҷӯ татбиқ карда шавад. Ин маънои онро дорад, ки Google, Yahoo, Bing ва ғайра ҳама метавонанд фаҳмиши худро дар бораи мундариҷаи вебсайти шумо беҳтар кунанд.
Таваҷҷӯҳ ба Ҷустуҷӯ
Гарчанде ки аломатгузории схема метавонад барои муҳаррикҳои ҷустуҷӯ ва брендҳо фоидае ба назар расад, фоидаи ниҳоӣ барои корбар пешбинӣ шудааст. Дар ниҳоят, эҳсоси он ки дар интернет чизеро, ки ҷустуҷӯ мекунед, пайдо карда натавонистед, асабоният аст, хусусан вақте ки дар он ҷо маълумоти тамоми ҷаҳон мавҷуд бошад.
Бо вуҷуди ин, муҳим аст, ки конвергенсия байни корхонаҳо ва муштариён дар бораи аломатҳои схема ва чӣ гуна онҳо метавонанд ба шумо фоида оваранд, қайд кунед. Вақте ки корбарон маҳз он чизеро, ки меҷӯянд, пайдо мекунанд, эҳтимоли табдили онҳо бештар мешавад. Агар онҳо дар дохили вебсайти тиҷорати шумо табдил диҳанд, шумо низ манфиат мегиред.
Бисёр одамон ба аломатҳои схема ҳамчун "корти тиҷории рақамӣ" ишора мекунанд. Сабаб дар он аст, ки системаи ҷустуҷӯӣ ҷустуҷӯкунандаро ба қадри кофӣ медонад ва мефаҳмад, ки ба онҳо маълумоти мустақим барои тиҷорат диҳад. Он аксар вақт маълумоти калидиро, аз қабили рисолати тиҷорат, дар куҷо ҷойгир шудан, диапазони нарх ва он чизеро, ки онҳо метавонанд ба ҷустуҷӯ пешниҳод кунанд, нишон медиҳанд. Ин як хатти мустақимтар аз тиҷорати шумо ба муштариёни эҳтимолӣ аст, ки нисбат ба корти тиҷории анъанавӣ ба табдилдиҳӣ таъсири бештар дорад.
Кадом мундариҷа аз схема бартарӣ дорад?
Ҳар як намуди мундариҷа метавонад аз аломатҳои схема баҳра барад. Калид танҳо ин аст, ки аломати дурустро барои намуди мундариҷае, ки шумо таблиғ кардан мехоҳед, интихоб кунед. То он даме, ки шумо мундариҷаи худро барои муҳаррики ҷустуҷӯ дуруст гурӯҳбандӣ мекунед, шумо бояд қодир бошед, ки аломати схемаро барои баланд бардоштани ҳама чизе, ки дар интернет гузоштаед, истифода баред. Ин дар бар мегирад:
- Саҳифаҳои маҳсулот
- Блогҳо ва мақолаҳо
- Видеоҳо ва клипҳои медиавӣ
- Ҳодисаҳо ва ҷузъҳои тақвимӣ
- Маълумот дар бораи бозор
- Навсозӣ ва тағирот
- Баррасиҳо ва шаҳодатномаҳо
Нишонаҳои схемавӣ дар тамоми соҳаҳо ва намудҳои мундариҷа кор мекунанд. То он даме, ки шумо дар ҳар як саҳифаи таблиғкардаатон аломатҳои схемаи мувофиқро истифода мебаред, шумо бояд афзоиши ҷалб ва табдилро бинед.
Чӣ тавр аломатҳои схема ба ман кӯмак мекунанд?
Албатта, фаҳмидани он ки тактикаи маркетинги рақамӣ чӣ гуна кор мекунад, маънои онро надорад, ки шумо метавонед объективона муайян кунед, ки он ба шумо чӣ гуна кӯмак мекунад. Вақте ки сухан дар бораи технология ва маркетинги рақамӣ меравад, кашидани хати байни пешрафтҳои технологӣ ба хотири пешрафт ва натиҷаҳои назаррас ва миқдорӣ барои ширкати шумо душвор буда метавонад. Барои бисёре аз мутахассисони маркетинг ва соҳибони тиҷорат, муҳим аст, ки донед, ки чаро шумо тактикаро татбиқ карда истодаед - хусусан агар ба шумо лозим аст, ки барои ворид кардани тағирот тасдиқи буҷа гиред.
Инҳоянд баъзе роҳҳои асосии аломатгузории схема метавонад ба шумо кӯмак расонад:
Фазои бештари таблиғотӣ гиред
Агар шумо хоҳед, ки таваҷҷӯҳи бештари корбаронро ба худ ҷалб кунед, пайвастан ба натиҷаҳои анъанавии SERP ё буриш барои натиҷаи барҷаста на ҳамеша роҳи рафтан аст. Барои бозӣ кардани бозии SEO вақти зиёд лозим аст ва бисёр саҳифаҳо ҳеҷ гоҳ онро ба чанд натиҷаҳои боло намегузоранд. Вақте ки шумо дар HTML-и худ аломатҳои схемаи мувофиқ доред, эҳтимоли зиёд дар саҳифаи натиҷаҳо ҷойгоҳи калонтарро ишғол кунед. Муҳаррики ҷустуҷӯ иттилооти мувофиқро нишон медиҳад ва боварӣ ҳосил мекунад, ки он чизеро, ки ҷустуҷӯкунанда меҷӯяд, пайдо мекунад. Ин фазои иловашуда таваҷҷӯҳи корбаронро ба худ ҷалб мекунад ва эҳтимоли клик кардани саҳифаи шуморо бештар мекунад.
Беҳтар кардани нархҳои клик
Меъёрҳои клик ё CTR, шумораи маротибаҳои шахсро бо таблиғ нисбат ба шумораи одамоне, ки онро дидаанд, тавсиф мекунанд. Ин то андозае ба видеои YouTube монанд аст; шумо метавонед бубинед, ки видеоро чанд нафар тамошо кардаанд ва инчунин шумораи одамоне, ки онро писанд кардаанд. Идеалӣ, шумо мехоҳед, ки ҳар касе, ки таблиғи шуморо мебинад, бо он машғул шавад, зеро ин маънои онро дорад, ки он кор мекунад.
Нишонаҳои схемавӣ ба шумо имкони беҳтари гирифтани бештарро медиҳанд кликҳо дар як намоиш. Бо майдони васеътар ва маълумоти бештар тавсифшаванда, суръати клик одатан беҳтар мешавад.
Тиҷоратҳои маҳаллиро қайд кунед
Корхонаҳои хурдтари маҳаллӣ на ҳама вақт осонтарин вақтро дар рақобат бо ширкатҳои бузургтар дар интернет доранд. Сабаб дар он аст, ки онҳо ҳузури ҳамаҷонибаи онлайн ва дастрасии қариб бемаҳдуд ба неъматҳои истеъмолкунандагонро, ки аз ҷониби ширкатҳо ба монанди Amazon ва Target истифода мебаранд, надоранд. Нишонаҳои схемавӣ метавонанд дода шаванд корхонаҳои маҳаллӣ бо нишон додани соатҳои корӣ, суроға, маълумот барои тамос ва хидматҳои пешниҳодшуда. Ин ба корбарон роҳи қулай медиҳад, то бубинанд, ки тиҷорати хурду маҳаллӣ метавонад ниёзҳои онҳоро қонеъ кунад.
Намоишро бо шунавандагони мақсадноки худ беҳтар кунед
Вақте ки системаи ҷустуҷӯӣ мефаҳмад, ки саҳифаи шумо дар бораи чӣ аст, онро ба одамони мувофиқ нишон медиҳад. Ин маънои онро дорад, ки огоҳии бренд афзоиш хоҳад ёфт, зеро системаи ҷустуҷӯӣ шабакаи васеътари одамонеро, ки дар ҷустуҷӯи он чизест, ки шумо пешниҳод мекунед, ҳадаф қарор медиҳад. Аммо, ин инчунин маънои онро дорад, ки он метавонад ба шунавандагони мақсадноки шумо низ дохил шавад. Вақте ки шумо бренди худро тавассути маълумоти аломатгузории схема фарқ мекунед, шумо аудиторияи васеътар хоҳед дошт. Бо тафсилоти бештар, шумо метавонед ба онҳое, ки мехоҳед ҷалб кунед, тамаркуз кунед. Дар ин ҷо шумо аслан беҳтарини ҳарду ҷаҳонро ба даст меоред, ки нисбат ба бисёр тактикаҳои дигари SEO фоидаи баландтар аз сармоягузорӣ.
Намудҳои схемаҳо
Интихоби аломатҳои схема қадами аввалини муҳим аст, аммо шумо инчунин бояд ба схемаҳои дурусти он чизе ки шумо бо мундариҷаи сайти худ ноил шудан мехоҳед, тамаркуз кунед. Ин метавонад бидуни контекст абстракт ба назар расад, аз ин рӯ мо баъзе схемаҳои маъмултаринеро, ки корхонаҳо ҳангоми татбиқи ин стратегия истифода мебаранд, ҷамъ овардаем. Аммо, дар хотир доред, ки садҳо схемаҳо барои интихоб вуҷуд доранд.
Нишондиҳии схемаи истинод
Sitelink ҳама дар бораи ишғоли ҷой дар SERPs мебошад. Ин категорияи схема диққати худро ба дастрас кардани маълумот ба корбар зуд ва самаранок равона мекунад ва он тавассути додани натиҷаҳо майдони васеъ барои кор бо он анҷом медиҳад. Шумо эҳтимоли бештари ин роҳро ба даст меоред ва ҳамзамон огоҳии брендро афзоиш медиҳед.
Нишондиҳии схемаи истинод ба сайт инчунин корбаронро ба саҳифаҳои табдилдиҳандаи баланд меорад, на саҳифаи асосии умумӣ. Агар корбар дар ҷустуҷӯи маҳсулот бошад, схемаи истинод ба сайт саҳифаи он маҳсулотро барҷаста месозад, аз ин рӯ ба онҳо лозим нест, ки барои ба даст овардани он чизе, ки онҳо мехоҳанд, дар саҳифаҳои фуруд ҳаракат кунанд. Ин метавонад сатҳи бозгашти шуморо коҳиш диҳад ва суръати табдили шуморо афзоиш диҳад.
Нишондиҳии схемаи маҳсулот
Барои тиҷорати электронӣ, аломатҳои схемаи маҳсулот бениҳоят муҳиманд. Ин схемаҳо ба корбарон маълумоти калидии маҳсулот, аз қабили нархҳо, тахфифҳо, баррасиҳо, аксҳо ва ғайраро ҳам ба осонӣ ва ҳам ба таври возеҳ медиҳанд. Вақте ки имкони интихоби маҳсулоте пешниҳод мешавад, ки маълумоти он ба таври возеҳ нишон дода шудааст ё ба вебсайти дигар барои чизи шабеҳ гузаштанӣ мешавад, бештари одамон аввалро интихоб мекунанд. Ин маънои онро дорад, ки сатҳи баландтари табдилдиҳӣ барои шумо.
Баррасии аломатгузории схема
Баррасии схемаҳо як роҳи олии эҷоди эътимод бо муштариёни нав мебошанд. Барои муштарии нав харидани маҳсулот, сармоягузорӣ ба хидматҳо ё гирифтани як имконият бо ширкати шумо беохир осонтар аст, агар онҳо бидонанд, ки одамони дигар таҷрибаи мусбӣ доштаанд. Вақте ки баррасиҳо ва шаҳодатномаҳо ба осонӣ дастрас нестанд, эътимод ба таври худкор коҳиш меёбад.
Схемаҳои баррасиҳо иқтибосҳоро аз баррасиҳо ва рейтингҳо аз маҳсулот ё хидматҳои шумо нишон медиҳанд. Ба ҷои муайян кардани эътимоднокии ширкати шумо, муштариёни эҳтимолӣ метавонанд фавран бубинанд, ки шумо қонунӣ ва муфид ҳастед.
Нишондиҳии схемаи созмон
Схемаҳои ташкилӣ як роҳи олии таъсиси ассотсиатсияи бренд, идоракунии обрӯ ва эътироф мебошанд. Ин схемаҳо ҳама маълумоти калидии тиҷорати шуморо мегиранд ва онро дар паҳлӯи саҳифаи натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ ҷамъ мекунанд. Вақте ки ин пайваста рух медиҳад, корбарон ба бренди шумо бо он чизе, ки ҷустуҷӯ мекунанд, алоқаманд мекунанд. Пас аз такрори кофӣ, онҳо метавонанд мустақиман ба саҳифаи шумо раванд, вақте ки ба шумо чизе лозим аст, на аз системаи ҷустуҷӯӣ. Ҳатто агар ин натиҷаи ниҳоӣ набошад ҳам, шумо байни бренди худ ва ниятҳои муайяни ҷустуҷӯ робитаи қавӣ эҷод мекунед.
Нишондиҳии схемаи нонрезаҳо
Схемаи нонрезаҳо бо тарҳрезӣ, ки ба таҷрибаи корбар (UX) нигаронида шудааст, зич алоқаманданд. Ин схемаҳо ба системаи ҷустуҷӯӣ нишон медиҳанд, ки вебсайти шумо чӣ гуна ҷойгир карда шудааст ва чӣ гуна як саҳифа бо саҳифаи дигар алоқаманд аст. Ин ба системаи ҷустуҷӯӣ кӯмак мекунад, ки корбарро ба ҷои дуруст роҳнамоӣ кунад, ба ҷои он ки онҳоро дар сафҳаи хонагии шумо тарк кунад. Дар маҷмӯъ, ин схемаҳо барои корбар таҷрибаи ҳамвортарро фароҳам меоранд ва сатҳи бозгаштро коҳиш медиҳанд.
Аслан, барои корбарон дастрас кардани маълумоти дуруст муҳим аст. Схемаҳои нонрезаҳо барои муҳаррик барои дуруст роҳбарӣ кардани корбарон осонтар мекунанд. Ин ба назар мерасад, ки вебсайти шумо истифодаи осонтар ба назар мерасад ва ноумедиро, ки аксар вақт ба бозпас оварда мерасонад, маҳдуд мекунад.
Нишондиҳии схемаро имрӯз татбиқ кунед
Саноати маркетинги рақамӣ ба таври бениҳоят зуд тағир меёбад ва нигоҳ доштани он ҳеҷ гоҳ муҳим набуд. Нишонаҳои схемавӣ як роҳи афсонавии беҳтар кардани ҳузури онлайни шумо, баланд бардоштани огоҳӣ ва табдили бренд ва сохтани номи бренди шумост, ки ҳам барои демографии мақсадноки шумо намоён ва ҷолиб аст. Бе ин воситаҳо, вебсайти шумо хавфи кӯҳна шуданро дар бозори рақамии доимо тағйирёбанда дорад.
Хато накунед, гарчанде ки аломатҳои схемавӣ истифодаи вебро барои корбар ба таври беохир осонтар мекунанд, татбиқи схемаҳои дар боло баррасӣшуда осон нест. Мутаассифона, бисёре аз соҳибони тиҷорат фаҳмиши умумиро бо қобилияти DIY омехта мекунанд. Ин аксар вақт ба соатҳои гумшуда оварда мерасонад ва ба сатри поёнии шумо таъсири назаррас намерасонад. Аз ин сабаб, беҳтар аст, ки ба агентии маркетинги рақамӣ муроҷиат кунед, то ин корро барои шумо анҷом диҳад. На танҳо кӯшишҳои маркетингии шумо самараноктар хоҳанд буд ва ROI-и беҳтарро пешниҳод мекунанд, балки шумо инчунин метавонед боварӣ дошта бошед, ки шумо аз қудрати аломатҳои схемавӣ пурра истифода мебаред.
Муаллиф Bio:
Дэн Хэмилтон директори Content дар Маркетинги сифрӣ (ZGM), агентии маркетинги рақамӣ дар Мадисон, CT. ZGM бо таҳияи стратегияҳои маркетинги умумӣ маъруф аст ва дар Pay-Per-Click, SEO, маркетинги мундариҷа, васоити ахбори иҷтимоӣ, таҳия, тарроҳӣ ва хидматҳои тиҷорати электронӣ тахассус дорад.
