Ang mundo ng digital marketing ay mabilis at patuloy na umaangkop. Kung gusto mong umunlad sa mundong ito at palakasin ang iyong pagiging epektibo, dapat kang manatiling napapanahon sa mga pagbabago sa digital marketing.
Ang SEO ay isang mahalagang bahagi ng digital marketing sa loob ng ilang panahon ngayon. Binibigyang-daan ng pag-optimize ng search engine ang mga digital marketer at negosyo sa lahat ng laki na makipag-usap nang mas mahusay sa mga search engine. Ito naman, ay nagpapalaki ng trapiko at visibility sa website.
Bagama't hindi pamilyar ang markup ng schema sa maraming may-ari ng brand gaya ng pananaliksik sa keyword o paggawa ng nilalaman, ito ay isang mahalagang bahagi ng SEO. Bilang resulta, mahalagang malaman mo kung paano gamitin ang schema markup para sa iyong kalamangan. Kapag ginamit nang tama, makikita ng iyong brand ang matataas na rate ng conversion, pinahusay na click-through rate, at mas magandang presensya sa online para sa iyong brand.
Kung hindi mo pa alam ang mga pasikot-sikot ng mga markup ng schema, oras na para i-update ang iyong pang-unawa. Sa isang nakatutok na diskarte, maaari mong makinabang ang iyong brand at pagbutihin ang iyong presensya sa online sa mahabang panahon.
Markup ng Schema: Ang Mga Pangunahing Kaalaman
Kahit na malayo na ang narating namin sa teknolohiya ng search engine, artificial intelligence, at machine learning, mahalagang tandaan na ang mga search engine ay malayo sa tao. Bagama't medyo madali nating nabibigyang-kahulugan ang wika, ang mga search engine ay wala pang kaparehong kakayahan sa pagpapakahulugan. Sa halip, dapat silang umasa nang puro data at coding upang tumugma sa mga query sa search engine sa mga resulta.
Ang markup ng schema ay isang facet ng code na ito na nagpapahusay sa mga resulta para sa mga user. Gamit ang semantic na bokabularyo at microdata, isinasalin ng markup ng schema ang nilalaman ng iyong website sa mga algorithm ng search engine ng impormasyon at naiintindihan ng teknolohiya ng computer. Sa halip na tumugma lamang sa mga keyword tulad ng ilang mga taktika sa SEO, binibigyan ng mga markup ng schema ang mga search engine ng kapangyarihan sa pagbibigay-kahulugan na kulang sa kanila. Nagreresulta ito sa mas mahusay at mas tumpak na mga resulta para sa mga user. Kapag tumpak ang kanilang mga resulta, mas malamang na gawin ng mga user ang mga conversion na hinahanap mo dahil ikaw mismo ang hinahanap nila.
Paano Gumagana ang Schema Markup
Tulad ng maikling napag-usapan namin, hindi palaging mabibigyang-kahulugan ng mga search engine kung ano ang iyong hinahanap sa kanilang sarili. Ang madalas na kawalan ng kakayahang makipag-ugnayan sa isang search engine ay nangangailangan ng mga user na baguhin ang kanilang mga taktika sa paghahanap. Maraming mga gumagamit ang sumusubok na i-reword ang kanilang paghahanap, ngunit madali itong maging nakakapagod at walang bunga. Ang proseso ay madalas na nagtatapos sa pagkabigo at mga pagkakamali, at hindi mahanap ng mga user kung ano ang kailangan nila para ma-access ang iyong brand.
Halimbawa, sabihin nating naghanap ang isang user ng recipe para sa Birdseed Bread. Siyempre, nilalayon nilang maghanap ang website ng impormasyon tungkol sa kung paano gumawa ng tinapay na tinatawag na Birdseed Bread na para sa mga tao. Gayunpaman, sa halip na hilahin kung ano ang tunay na gusto ng user, maaaring i-populate ng search engine ang mga ad para sa mga produktong buto ng ibon, mga artikulo tungkol sa mga uri ng buto ng ibon para sa iba't ibang ibon, impormasyon sa mga ibon na katutubong sa isang partikular na lugar, at marahil isa o dalawang resulta na naglalaman ng mga recipe ng tinapay. Ito ay nangyayari kapag ang search engine ay kumukuha ng mga resulta batay sa mga termino nang paisa-isa kaysa sa kung ano ang maaaring ibig sabihin ng mga ito nang magkasama.
Ang markup ng schema ay gumaganap bilang isang tagasalin ng kahulugan para sa isang search engine o bilang isang balangkas upang ilagay ang iyong mga resulta ng paghahanap nang mas mahusay. Ito ay katulad ng kung paano ikinategorya ang mga houseplant sa mga uri at genera, na nagbibigay-daan sa mga may-ari na mas maunawaan kung paano pangalagaan ang mga ito. Sa kabutihang palad, kapag mayroon kang markup ng schema para sa iyong website, dapat itong malapat sa lahat ng pangunahing search engine. Nangangahulugan ito na ang Google, Yahoo, Bing, at higit pa ay maaaring mapabuti ang kanilang pag-unawa sa nilalaman ng iyong website.
Tumutok sa Naghahanap
Bagama't ang markup ng schema ay maaaring mukhang isang benepisyo para sa mga search engine at brand, ang pinakahuling benepisyo ay para sa user. Kung tutuusin, nakakadismaya ang pakiramdam na hindi mo mahanap ang iyong hinahanap sa internet, lalo na kapag dapat mayroong isang buong mundo na halaga ng impormasyon doon.
Gayunpaman, mahalagang tandaan ang convergence sa pagitan ng mga negosyo at customer tungkol sa mga markup ng schema at kung paano ka mapapakinabangan ng mga ito. Kapag eksaktong nahanap ng mga user ang kanilang hinahanap, mas malamang na mag-convert sila. Kung nagko-convert sila sa loob ng website ng iyong negosyo, makikinabang ka rin.
Tinutukoy ng maraming tao ang mga markup ng schema bilang isang "digital business card." Ito ay dahil alam at naiintindihan ng search engine ang naghahanap upang bigyan sila ng direktang impormasyon para sa isang negosyo. Madalas itong magpapakita ng pangunahing impormasyon tulad ng misyon ng isang negosyo, kung saan sila matatagpuan, ang hanay ng presyo, at kung ano ang maaari nilang ibigay sa naghahanap. Ito ay isang mas direktang linya mula sa iyong negosyo patungo sa mga potensyal na customer, na may mas mataas na epekto para sa mga conversion kaysa sa tradisyonal na business card.
Anong Nilalaman ang Mga Benepisyo mula sa Schema?
Ang bawat uri ng nilalaman ay maaaring makinabang mula sa mga markup ng schema. Ang susi ay ang piliin lamang ang tamang markup para sa uri ng nilalaman na sinusubukan mong i-promote. Hangga't tama mong ikategorya ang iyong nilalaman para sa search engine, dapat ay magagamit mo ang schema markup upang palakasin ang karamihan sa anumang bagay na inilalagay mo online. Kabilang dito ang:
- Mga pahina ng produkto
- Mga blog at artikulo
- Mga video at media clip
- Mga kaganapan at mga item sa kalendaryo
- Impormasyon sa niche market
- Mga update at pagbabago
- Mga pagsusuri at patotoo
Gumagana ang mga markup ng schema sa lahat ng industriya at uri ng content. Hangga't gumagamit ka ng naaangkop na mga markup ng schema sa bawat page na iyong pino-promote, dapat kang makakita ng pagtaas sa pakikipag-ugnayan at conversion.
Paano Ako Tinutulungan ng Mga Markup ng Schema?
Siyempre, ang pag-unawa sa kung paano gumagana ang isang digital marketing tactic ay hindi nangangahulugang matutukoy mo kung paano ito makakatulong sa iyo. Pagdating sa teknolohiya at digital marketing, maaaring mahirap iguhit ang linya sa pagitan ng mga teknolohikal na pagsulong para sa kapakanan ng pag-unlad at nasasalat, nasusukat na mga resulta para sa iyong kumpanya. Para sa maraming propesyonal sa marketing at may-ari ng negosyo, mahalagang malaman kung bakit ka nagpapatupad ng mga taktika – lalo na kung kailangan mong kumuha ng pag-apruba sa badyet para magawa ang mga pagbabago.
Narito ang ilang pangunahing paraan na makakatulong sa iyo ang markup ng schema:
Kumuha ng Mas Malaking Puwang na Pang-promosyon
Kung naghahanap ka upang makakuha ng higit na atensyon mula sa mga user, hindi palaging ang pananatili sa tradisyonal na mga resulta ng SERP o angling para sa isang itinatampok na resulta. Ito ay tumatagal ng mahabang panahon upang maglaro ng larong SEO, at maraming mga pahina ang hindi makakarating sa nangungunang ilang mga resulta. Kapag mayroon kang naaangkop na mga markup ng schema sa iyong HTML, mas malamang na kumuha ka ng mas malaking espasyo sa page ng mga resulta. Ang search engine ay magpapakita ng may-katuturang impormasyon, tiwala na ito ay natagpuan kung ano ang hinahanap ng naghahanap. Ang dagdag na espasyong ito ay nakakakuha ng atensyon ng mga user at ginagawa silang mas malamang na mag-click sa iyong pahina.
Pagbutihin ang Click-Through Rate
Ang mga click-through rate, o CTR, ay naglalarawan sa dami ng beses na nakikipag-ugnayan ang isang tao sa isang ad kumpara sa bilang ng mga taong nakakita nito. Ito ay medyo katulad sa isang video sa YouTube; makikita mo kung gaano karaming tao ang nanood ng video, pati na rin ang bilang ng mga taong nag-like nito. Sa isip, gusto mong makipag-ugnayan dito ang lahat ng nakakakita sa iyong ad dahil ang ibig sabihin nito ay gumagana ito.
Ang mga markup ng schema ay nagbibigay sa iyo ng mas magandang pagkakataon na makakuha ng higit pa mga click-through bawat view. Sa pamamagitan ng mas malaking lugar sa ibabaw at mas mapaglarawang impormasyon, kadalasang bumubuti ang mga click-through rate.
I-highlight ang Mga Lokal na Negosyo
Ang mas maliliit na lokal na negosyo ay hindi palaging may pinakamadaling oras na makipagkumpitensya sa malalaking kumpanya online. Ito ay dahil wala silang ubiquitous online presence at halos walang limitasyong access sa consumer favor na tinatamasa ng mga kumpanya tulad ng Amazon at Target. Maaaring magbigay ang mga markup ng schema mga lokal na negosyo isang hakbang sa pamamagitan ng malinaw na pagpapakita ng mga oras ng pagbubukas, address, impormasyon sa pakikipag-ugnayan, at mga serbisyong inaalok. Nagbibigay ito sa mga user ng isang maginhawang paraan upang makita na ang isang maliit, lokal na negosyo ay makakatugon sa kanilang mga pangangailangan.
Pahusayin ang Visibility sa Iyong Target na Audience
Kapag naiintindihan ng isang search engine kung ano ang tungkol sa iyong page, ipinapakita nito ito sa mga tamang tao. Nangangahulugan ito na tataas ang kamalayan sa brand, dahil tina-target ng search engine ang mas malawak na net ng mga taong naghahanap ng iyong inaalok. Gayunpaman, nangangahulugan din ito na maaari rin itong humawak sa iyong target na madla. Kapag natukoy mo ang iyong brand sa pamamagitan ng schema markup information, makakakuha ka ng mas malawak na audience. Sa higit pang detalye, maaari kang tumuon sa mga gusto mong maakit. Talagang makukuha mo ang pinakamahusay sa parehong mundo dito, na may mas mataas na return on investment kaysa sa maraming iba pang taktika sa SEO.
Mga Uri ng Schema
Ang pagpili para sa mga markup ng schema ay isang mahalagang unang hakbang, ngunit dapat ka ring tumuon sa mga tamang schema para sa kung ano ang sinusubukan mong gawin sa nilalaman ng iyong site. Ito ay maaaring mukhang abstract nang walang konteksto, kaya binuo namin ang ilan sa mga pinakakaraniwang schema na ginagamit ng mga negosyo kapag ipinatupad nila ang diskarteng ito. Gayunpaman, tandaan na may daan-daang mga schema na mapagpipilian.
Markup ng Schema ng Sitelink
Ang sitelink ay tungkol sa pagkuha ng espasyo sa mga SERP. Nakatuon ang kategoryang ito ng schema sa pagkuha ng impormasyon sa user nang mabilis at mahusay, at ginagawa nito ito sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga resulta ng isang malaking lugar upang magtrabaho. Mas malamang na makakuha ka ng mga conversion sa ganitong paraan, at madadagdagan mo ang kaalaman sa brand sa parehong oras.
Markup ng schema ng sitelink dinadala rin ang mga user sa mataas na pag-convert ng mga pahina sa halip na isang generic na homepage. Kung naghahanap ang user na bumili ng produkto, gagawing prominente ng sitelink schema ang page ng produktong iyon, kaya hindi na nila kailangang mag-navigate sa mga landing page para makuha ang gusto nila. Maaari nitong bawasan ang iyong mga bounce rate at pataasin ang iyong mga rate ng conversion.
Markup ng Schema ng Produkto
Para sa mga negosyong eCommerce, mga markup ng schema ng produkto ay hindi kapani-paniwalang mahalaga. Ang mga schema na ito ay nagbibigay sa mga user ng pangunahing impormasyon ng produkto tulad ng tag ng presyo, mga diskwento, mga review, mga larawan, at higit pa nang maginhawa at malinaw. Kapag ipinakita ang opsyong pumili ng isang produkto na ang impormasyon ay malinaw na ipinapakita o nag-navigate sa isa pang website para sa isang katulad na bagay, karamihan sa mga tao ay pipiliin ang una. Nangangahulugan ito ng mas mataas na mga rate ng conversion para sa iyo.
Suriin ang Schema Markup
Suriin ang mga schema ay isang mahusay na paraan upang bumuo ng tiwala sa mga bagong customer. Napakadali para sa isang bagong customer na bumili ng produkto, mamuhunan sa mga serbisyo, o makipagsapalaran sa iyong kumpanya kung alam nilang may mga positibong karanasan ang ibang tao. Kapag ang mga review at testimonial ay hindi madaling makuha, mayroong awtomatikong pagbaba ng tiwala.
Ang mga schema ng pagsusuri ay nagpapakita ng mga sipi mula sa mga review at rating mula sa iyong mga produkto o serbisyo. Sa halip na sukatin ang pagiging mapagkakatiwalaan ng iyong kumpanya, makikita kaagad ng mga potensyal na customer na ikaw ay lehitimo at matulungin.
Markup ng Schema ng Organisasyon
Mga schema ng organisasyon ay isang mahusay na paraan upang magtatag ng asosasyon ng tatak, pamamahala ng reputasyon, at pagkilala. Kinukuha ng mga schema na ito ang lahat ng iyong pangunahing impormasyon sa negosyo at i-assemble ito sa gilid ng page ng mga resulta ng search engine. Kapag patuloy itong nangyari, magsisimulang iugnay ng mga user ang iyong brand sa kung ano ang kanilang hinahanap. Pagkatapos ng sapat na pag-uulit, maaari silang magsimulang direktang pumunta sa iyong pahina kapag kailangan mo ng isang bagay sa halip na gamitin ang search engine. Kahit na hindi ito ang pinakahuling resulta, gagawa ka ng matibay na kaugnayan sa pagitan ng iyong brand at ilang partikular na layunin sa paghahanap.
Markup ng Breadcrumbs Schema
Mga schema ng Breadcrumbs ay malapit na nauugnay sa disenyo na nakatuon sa karanasan ng gumagamit (UX). Ipinapakita ng mga schema na ito ang isang search engine kung paano inilatag ang iyong website at kung paano nauugnay ang isang pahina sa isa pa. Tinutulungan nito ang search engine na gabayan ang user sa tamang lugar, sa halip na iwanan lang sila sa iyong homepage. Sa pangkalahatan, ang mga schema na ito ay gumagawa ng mas maayos na karanasan para sa user at nagpapababa ng mga bounce rate.
Sa esensya, napakahalaga na gawing available ang tamang impormasyon sa mga user. Pinapadali ng mga schema ng Breadcrumbs para sa engine na pangunahan ang mga user nang naaangkop. Ginagawa nitong mas madaling gamitin ang iyong website at nililimitahan nito ang pagkabigo na kadalasang humahantong sa pagbabalik.
Ipatupad ang Schema Markup Ngayon
Ang industriya ng digital marketing ay mabilis na nagbabago, at hindi kailanman naging mas mahalaga na makasabay. Ang mga markup ng schema ay isang kamangha-manghang paraan upang mapabuti ang iyong presensya sa online, pataasin ang kaalaman sa brand at mga conversion, at gumawa ng pangalan para sa iyong brand na parehong nakikita at nakakaakit sa iyong target na demograpiko. Kung wala ang mga tool na ito, nanganganib na maging lipas na ang iyong website sa pabago-bagong digital marketplace.
Huwag magkamali, kahit na ang mga markup ng schema ay ginagawang mas madali ang paggamit ng web para sa user, malayo sa simpleng ipatupad ang mga schema na tinalakay sa itaas. Sa kasamaang palad, napakaraming may-ari ng negosyo ang nalilito sa pangkalahatang pag-unawa sa kakayahang mag-DIY. Madalas itong humahantong sa mga oras na nawala na walang makabuluhang epekto sa iyong bottom line. Para sa kadahilanang ito, mas mahusay na makipag-ugnayan sa isang ahensya ng digital marketing upang gawin ang trabaho para sa iyo. Hindi lamang magiging mas mahusay ang iyong mga pagsusumikap sa marketing at mag-aalok ng mas magandang ROI, ngunit maaari ka ring makatiyak na lubos mong sinasamantala ang kapangyarihan ng mga markup ng schema.
Author Bio:
Si Dan Hamilton ay ang Direktor ng Nilalaman sa Zero Gravity Marketing (ZGM), isang digital marketing agency sa Madison, CT. Kilala ang ZGM sa pagbuo ng mga pangkalahatang diskarte sa marketing at dalubhasa sa Pay-Per-Click, SEO, content marketing, social media, development, disenyo, at mga serbisyo ng eCommerce.
