Dijital pazarlama dünyası hızlı tempolu ve sürekli uyum sağlıyor. Bu dünyada başarılı olmak ve etkinliğinizi artırmak istiyorsanız, dijital pazarlama değişikliklerinden haberdar olmalısınız.
SEO, bir süredir dijital pazarlamanın önemli bir yönü olmuştur. Arama motoru optimizasyonu, dijital pazarlamacıların ve her büyüklükteki işletmenin arama motorlarıyla daha iyi iletişim kurmasını sağlar. Bu da, web sitesi trafiğini ve görünürlüğünü artırır.
Şema biçimlendirme, birçok marka sahibine anahtar kelime araştırması veya içerik oluşturma kadar tanıdık gelmese de, SEO'nun önemli bir bileşenidir. Sonuç olarak, şema işaretlemesini kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı bilmeniz önemlidir. Markanız doğru kullanıldığında yüksek dönüşüm oranları, gelişmiş tıklama oranları ve markanız için daha iyi bir çevrimiçi varlık görebilir.
Şema işaretlemelerinin içini ve dışını henüz bilmiyorsanız, anlayışınızı güncellemenin zamanı geldi. Odaklı bir yaklaşımla markanıza fayda sağlayabilir ve uzun vadede çevrimiçi varlığınızı geliştirebilirsiniz.
Şema İşaretleme: Temel Bilgiler
Arama motoru teknolojisi, yapay zeka ve makine öğreniminde uzun bir yol kat etmemize rağmen, arama motorlarının insan olmaktan uzak olduğunu hatırlamak önemlidir. Dili oldukça kolay bir şekilde yorumlayabilmemize rağmen, arama motorları henüz aynı yorumlama yeteneklerine sahip değil. Bunun yerine, tamamen güvenmelidirler. veri ve kodlama arama motoru sorgularını sonuçlarla eşleştirmek için.
Şema işaretlemesi, bu kodun kullanıcılar için sonuçları iyileştiren bir yönüdür. Semantik kelime dağarcığı ve mikro verileri kullanan şema işaretleme, web sitenizin içeriğini arama motoru algoritmalarına ve bilgisayar teknolojisinin anlayabileceği bilgilere dönüştürür. Bazı SEO taktikleri gibi anahtar kelimeleri basitçe eşleştirmek yerine, şema işaretlemeleri arama motorlarına eksik oldukları yorumlama gücünü verir. Bu, kullanıcılar için daha iyi ve daha doğru sonuçlar sağlar. Sonuçları doğru olduğunda, tam olarak aradıkları şey siz olduğunuz için, kullanıcıların aradığınız dönüşümleri gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir.
Şema İşaretleme Nasıl Çalışır?
Kısaca tartıştığımız gibi, arama motorları aradığınızı her zaman kendi başlarına yorumlayamaz. Bir arama motoruyla sık sık iletişim kuramama, kullanıcıların arama taktiklerini değiştirmelerini gerektirir. Birçok kullanıcı aramalarını yeniden yazmayı dener, ancak bu kolayca sıkıcı ve sonuçsuz hale gelebilir. Süreç genellikle hayal kırıklığı ve hatalarla sona erer ve kullanıcılar markanıza erişmek için ihtiyaç duydukları şeyi bulamazlar.
Örneğin, bir kullanıcının Birdseed Bread tarifi aradığını varsayalım. Tabii ki, web sitesinde Birdseed Bread adlı insanlara yönelik bir ekmeğin nasıl yapılacağı hakkında bilgi bulmayı amaçlıyorlar. Bununla birlikte, arama motoru, kullanıcının gerçekten istediğini çekmek yerine, kuş yemi ürünleri için reklamlar, farklı kuşlar için kuş yemi türleri hakkında makaleler, belirli bir bölgeye özgü kuşlar hakkında bilgiler ve belki de ekmek tarifleri içeren bir veya iki sonuç oluşturabilir. Bu, arama motoru, birlikte ne anlama gelebileceklerinden ziyade, terimleri ayrı ayrı temel alarak sonuçları aldığında ortaya çıkar.
Şema işaretlemesi, bir arama motoru için anlam çevirmeni veya arama sonuçlarınızı daha iyi yerleştirmek için bir taslak görevi görür. Bu, ev bitkilerinin türlere ve cinslere göre sınıflandırılmasına benzer, bu da sahiplerin onlara nasıl bakılacağını daha iyi anlamalarını sağlar. Neyse ki, web siteniz için şema işaretlemeniz olduğunda, tüm büyük arama motorları için geçerli olmalıdır. Bu, Google, Yahoo, Bing ve daha fazlasının web sitenizin içeriğini anlamalarını iyileştirebileceği anlamına gelir.
Arayıcıya Odaklanın
Şema işaretlemesi arama motorları ve markalar için bir avantaj gibi görünse de, nihai fayda kullanıcı içindir. Ne de olsa, internette aradığınızı bulamamak, özellikle de orada tüm dünya değerinde bilgi olması gerektiğinde, sinir bozucu.
Ancak, şema işaretlemeleri ve bunların size nasıl fayda sağlayabilecekleri konusunda işletmeler ve müşteriler arasındaki yakınlaşmaya dikkat etmek önemlidir. Kullanıcılar tam olarak aradıklarını bulduklarında, dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir. İşletmenizin web sitesinde dönüşüm sağlıyorlarsa, siz de yararlanırsınız.
Birçok kişi şema işaretlemelerine “dijital kartvizit” adını verir. Bunun nedeni, arama motorunun, arama yapan kişiyi bir işletme hakkında onlara doğrudan bilgi verecek kadar bilmesi ve anlamasıdır. Genellikle bir işletmenin misyonu, bulundukları yer, fiyat aralığı ve arama yapan kişiye neler sunabilecekleri gibi önemli bilgileri görüntüler. Bu, işletmenizden potansiyel müşterilere daha doğrudan bir hat olup, dönüşümler üzerinde geleneksel bir kartvizitten çok daha yüksek bir etkiye sahiptir.
Hangi İçerik Şemadan Fayda Sağlar?
Her tür içerik, şema işaretlemelerinden yararlanabilir. Anahtar, tanıtmaya çalıştığınız içerik türü için doğru işaretlemeyi seçmektir. İçeriğinizi arama motoru için doğru bir şekilde kategorize ettiğiniz sürece, çevrimiçi koyduğunuz her şeyi artırmak için şema işaretlemesini kullanabilmeniz gerekir. Bu içerir:
- Ürün sayfaları
- Bloglar ve makaleler
- Videolar ve medya klipleri
- Etkinlikler ve takvim öğeleri
- Niş pazar bilgileri
- Güncellemeler ve değişiklikler
- Yorumlar ve görüşler
Şema işaretlemeleri, tüm endüstrilerde ve içerik türlerinde çalışır. Tanıttığınız her sayfada uygun şema işaretlemelerini kullandığınız sürece, katılım ve dönüşümde bir artış görmelisiniz.
Şema İşaretlemeleri Bana Nasıl Yardımcı Olur?
Elbette bir dijital pazarlama taktiğinin nasıl çalıştığını anlamak size nasıl yardımcı olacağını objektif olarak belirleyebileceğiniz anlamına gelmez. Teknoloji ve dijital pazarlama söz konusu olduğunda, ilerleme adına teknolojik gelişmeler ile şirketiniz için somut, ölçülebilir sonuçlar arasındaki çizgiyi çizmek zor olabilir. Birçok pazarlama uzmanı ve benzer şekilde işletme sahibi için, özellikle değişiklikleri yapmak için bütçe onayı almanız gerekiyorsa, taktikleri neden uyguladığınızı bilmek önemlidir.
Şema işaretlemesinin size yardımcı olabileceği bazı temel yollar şunlardır:
Daha Büyük Bir Promosyon Alanı Alın
Kullanıcılardan daha fazla dikkat çekmek istiyorsanız, geleneksel SERP sonuçlarına bağlı kalmak veya öne çıkan bir sonuç için açı aramak her zaman gidilecek yol değildir. SEO oyununu oynamak uzun zaman alır ve birçok sayfa asla ilk birkaç sonuca çıkmaz. HTML'nizde uygun şema işaretlemeleri olduğunda, sonuçlar sayfasında daha büyük bir yer kaplamanız daha olasıdır. Arama motoru, arayanın aradığını bulduğundan emin olarak ilgili bilgileri görüntüler. Bu eklenen alan, kullanıcıların dikkatini çeker ve sayfanızı tıklama olasılığını artırır.
Tıklama Oranlarını İyileştirin
Tıklama oranları veya TO'lar, bir kişinin bir reklamla kaç kez etkileşime girdiğini, onu gören kişi sayısına kıyasla tanımlar. Bu, bir YouTube videosuna biraz benzer; Videoyu kaç kişinin izlediğini ve beğenen kişi sayısını görebilirsiniz. İdeal olarak, reklamınızı gören herkesin reklamınızla etkileşime geçmesini istersiniz çünkü bu, reklamın işe yaradığı anlamına gelir.
Şema işaretlemeleri size daha fazlasını elde etmek için daha iyi bir şans verir görünüm başına tıklama. Daha geniş bir yüzey alanı ve daha açıklayıcı bilgilerle, tıklama oranları genellikle iyileşir.
Yerel İşletmeleri Vurgulayın
Daha küçük yerel işletmeler, çevrimiçi ortamda daha büyük şirketlerle rekabet etmek için her zaman en kolay zamana sahip değildir. Bunun nedeni, Amazon ve Target gibi şirketlerin her yerde bulunan çevrimiçi varlığına ve tüketici lehine neredeyse sınırsız erişime sahip olmamalarıdır. Şema işaretlemeleri verebilir Yerel işletmeler çalışma saatlerini, adresi, iletişim bilgilerini ve sunulan hizmetleri net bir şekilde görüntüleyerek bir adım önde olun. Bu, kullanıcılara küçük, yerel bir işletmenin ihtiyaçlarını karşılayabileceğini görmeleri için uygun bir yol sağlar.
Hedef Kitlenizle Görünürlüğü Artırın
Bir arama motoru, sayfanızın neyle ilgili olduğunu anladığında, onu doğru kişilere gösterir. Bu, arama motoru sunduğunuz şeyleri arayan daha geniş bir insan ağını hedeflediğinden, marka bilinirliğinin artacağı anlamına gelir. Bununla birlikte, aynı zamanda hedef kitlenize de odaklanabileceği anlamına gelir. Markanızı şema işaretleme bilgisi ile ayırt ettiğinizde daha geniş bir kitleye ulaşırsınız. Daha fazla ayrıntıyla, çekmek istediklerinize odaklanabilirsiniz. Diğer birçok SEO taktiğinden daha yüksek bir yatırım getirisi ile esasen burada her iki dünyanın da en iyisini elde edersiniz.
Şema Türleri
Şema işaretlemelerini seçmek çok önemli bir ilk adımdır, ancak site içeriğinizle başarmaya çalıştığınız şey için doğru şemalara da odaklanmalısınız. Bu, bağlam olmadan soyut görünebilir, bu nedenle işletmelerin bu stratejiyi uygularken kullandıkları en yaygın şemalardan bazılarını bir araya getirdik. Ancak, aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce şema olduğunu unutmayın.
Site Bağlantısı Şeması İşaretlemesi
Site bağlantısı tamamen SERP'lerde yer kaplamakla ilgilidir. Bu şema kategorisi, bilgileri kullanıcıya hızlı ve verimli bir şekilde ulaştırmaya odaklanır ve bunu, üzerinde çalışılacak geniş bir alan vererek yapar. Bu şekilde dönüşüm elde etme olasılığınız daha yüksektir ve aynı zamanda marka bilinirliğini de artırırsınız.
Site bağlantısı şeması işaretlemesi ayrıca kullanıcıları genel bir ana sayfa yerine yüksek dönüşüm sağlayan sayfalara getirir. Kullanıcı bir ürün satın almak istiyorsa, site bağlantısı şeması o ürünün sayfasını öne çıkaracak ve böylece istediklerini elde etmek için açılış sayfalarında gezinmek zorunda kalmayacaklardır. Bu, hemen çıkma oranlarınızı azaltabilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilir.
Ürün Şeması İşaretlemesi
E-Ticaret işletmeleri için, ürün şeması işaretlemeleri inanılmaz derecede önemlidir. Bu şemalar, kullanıcılara fiyat etiketi, indirimler, incelemeler, fotoğraflar ve daha fazlası gibi önemli ürün bilgilerini hem rahat hem de net bir şekilde verir. Bilgileri açıkça görüntülenen bir ürünü seçme veya benzer bir şey için başka bir web sitesine gitme seçeneği sunulduğunda, çoğu insan ilkini seçecektir. Bu sizin için daha yüksek dönüşüm oranları anlamına gelir.
Şema İşaretlemesini İnceleyin
İnceleme şemaları yeni müşterilerle güven oluşturmanın harika bir yoludur. Yeni bir müşterinin bir ürün satın alması, hizmetlere yatırım yapması veya diğer insanların olumlu deneyimler yaşadığını biliyorsa şirketinize şans vermesi çok daha kolaydır. İncelemeler ve referanslar hazır olmadığında, güvende otomatik bir düşüş olur.
İnceleme şemaları, ürünleriniz veya hizmetlerinizdeki incelemelerden ve derecelendirmelerden alıntılar gösterir. Potansiyel müşteriler, şirketinizin güvenilirliğini ölçmek yerine, yasal ve yardımsever olduğunuzu hemen görebilirler.
Organizasyon Şeması İşaretlemesi
Organizasyon şemaları marka birliği, itibar yönetimi ve tanınırlık oluşturmanın harika bir yoludur. Bu şemalar, tüm önemli işletme bilgilerinizi alır ve bir arama motoru sonuç sayfasının yan tarafında birleştirir. Bu sürekli olarak gerçekleştiğinde, kullanıcılar markanızı aradıkları şeyle ilişkilendirmeye başlayacaklardır. Yeterli tekrardan sonra, bir şeye ihtiyacınız olduğunda arama motorunu kullanmak yerine doğrudan sayfanıza gitmeye başlayabilirler. Bu nihai sonuç olmasa bile, markanız ile belirli arama amaçları arasında güçlü bir ilişki kurarsınız.
Ekmek kırıntıları Şema İşaretlemesi
Ekmek kırıntıları şemaları kullanıcı deneyimine (UX) odaklanan tasarımla yakından ilgilidir. Bu şemalar, bir arama motoruna web sitenizin nasıl düzenlendiğini ve bir sayfanın diğeriyle nasıl ilişkili olduğunu gösterir. Bu, arama motorunun kullanıcıyı ana sayfanızda bırakmak yerine kullanıcıyı doğru yere yönlendirmesine yardımcı olur. Genel olarak, bu şemalar kullanıcı için daha sorunsuz bir deneyim sağlar ve hemen çıkma oranlarını düşürür.
Esasen, doğru bilgiyi kullanıcılara sunmak çok önemlidir. Breadcrumbs şemaları, motorun kullanıcıları uygun şekilde yönlendirmesini kolaylaştırır. Bu, web sitenizin kullanımını daha kolay hale getirir ve genellikle geri dönüşlere yol açan hayal kırıklığını sınırlar.
Şema İşaretlemesini Bugün Uygulayın
Dijital pazarlama sektörü inanılmaz hızlı değişiyor ve buna ayak uydurmak hiç bu kadar önemli olmamıştı. Şema işaretlemeleri, çevrimiçi varlığınızı iyileştirmenin, marka bilinirliğini ve dönüşümleri artırmanın ve markanız için hem görünür hem de hedef demografinize çekici bir isim vermenin harika bir yoludur. Bu araçlar olmadan, web siteniz sürekli değişen dijital pazarda kullanılmaz hale gelme riskiyle karşı karşıyadır.
Hata yapmayın, şema işaretlemeleri web kullanımını kullanıcı için sonsuz derecede kolaylaştırsa da, yukarıda tartışılan şemaları uygulamak basit olmaktan uzaktır. Ne yazık ki, çok sayıda işletme sahibi, genel anlayışı kendin yap yeteneğiyle karıştırıyor. Bu genellikle, kârlılığınızda önemli bir etki olmaksızın kaybedilen saatlere yol açar. Bu nedenle, işi sizin yerinize yapması için bir dijital pazarlama ajansına başvurmanız daha iyi olur. Pazarlama çabalarınız yalnızca daha verimli olmakla kalmayacak ve çok daha iyi bir yatırım getirisi sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda şema işaretlemelerinin gücünden tam olarak yararlandığınızdan da emin olabilirsiniz.
Yazar Bio:
Dan Hamilton şu anda İçerik Direktörüdür. Sıfır Yerçekimi Pazarlama (ZGM), Madison, CT'de bir dijital pazarlama ajansı. ZGM, kapsamlı pazarlama stratejileri geliştirmesiyle tanınır ve Tıklama Başına Ödeme, SEO, içerik pazarlama, sosyal medya, geliştirme, tasarım ve e-Ticaret hizmetlerinde uzmanlaşmıştır.
