Світ цифрового маркетингу швидко розвивається і постійно адаптується. Якщо ви хочете процвітати в цьому світі та підвищити свою ефективність, ви повинні бути в курсі змін цифрового маркетингу.
SEO вже деякий час є важливою частиною цифрового маркетингу. Пошукова оптимізація дозволяє цифровим маркетологам і підприємствам будь-якого розміру краще спілкуватися з пошуковими системами. Це, у свою чергу, підвищує відвідуваність веб-сайту та його видимість.
Хоча розмітка схеми не так знайома багатьом власникам брендів, як дослідження ключових слів або створення контенту, вона є важливою складовою SEO. Тому важливо знати, як використовувати розмітку схеми з користю. При правильному використанні ваш бренд зможе побачити високі коефіцієнти конверсії, покращений рейтинг кліків і кращу присутність вашого бренду в Інтернеті.
Якщо ви ще не знаєте тонкощів розмітки схеми, настав час оновити своє розуміння. Завдяки цілеспрямованому підходу ви можете принести користь своєму бренду та покращити свою присутність в Інтернеті в довгостроковій перспективі.
Розмітка схеми: основи
Хоча ми пройшли довгий шлях у технологіях пошукових систем, штучному інтелекті та машинному навчанні, важливо пам’ятати, що пошукові системи далекі від людей. Хоча ми можемо інтерпретувати мову досить легко, пошукові системи ще не мають таких же можливостей інтерпретації. Натомість вони повинні покладатися виключно на дані та кодування щоб узгодити пошукові запити з результатами.
Розмітка схеми — це аспект цього коду, який покращує результати для користувачів. Використовуючи семантичний словник і мікродані, розмітка схеми переводить вміст вашого веб-сайту в інформацію, яку можуть зрозуміти алгоритми пошукової системи та комп’ютерні технології. Замість того, щоб просто зіставляти ключові слова, як-от деякі тактики SEO, розмітки схем надають пошуковим системам силу інтерпретації, якої їм бракувало. Це призводить до кращих і точніших результатів для користувачів. Якщо їхні результати точні, користувачі, швидше за все, зроблять потрібні конверсії, тому що ви саме те, що вони шукали.
Як працює розмітка схеми
Як ми коротко обговорювали, пошукові системи не завжди можуть самостійно інтерпретувати те, що ви шукаєте. Ця часта нездатність спілкуватися з пошуковою системою вимагає від користувачів змінювати тактику пошуку. Багато користувачів намагаються переформулювати свій пошук, але це може легко стати втомливим і безплідним. Процес часто закінчується розчаруванням і помилками, і користувачі не можуть знайти те, що їм потрібно, щоб отримати доступ до вашого бренду.
Наприклад, припустимо, що користувач шукав рецепт хліба з пташиного насіння. Звичайно, вони мають намір на веб-сайті знайти інформацію про те, як приготувати хліб під назвою Birdseed Bread, який призначений для людей. Однак замість того, щоб отримати те, що дійсно хоче користувач, пошукова система може заповнювати оголошення про продукти з пташиного насіння, статті про типи пташиного насіння для різних птахів, інформацію про птахів, які живуть у певній місцевості, і, можливо, один або два результати, що містять рецепти хліба. Це відбувається, коли пошукова система отримує результати на основі окремих термінів, а не того, що вони можуть означати разом.
Розмітка схеми діє як перекладач значень для пошукової системи або як схема для кращого розміщення результатів пошуку. Це схоже на те, як кімнатні рослини поділяються на типи та роди, що дозволяє власникам краще зрозуміти, як за ними доглядати. На щастя, коли у вас є розмітка схеми для вашого веб-сайту, вона повинна застосовуватися до всіх основних пошукових систем. Це означає, що Google, Yahoo, Bing та інші можуть покращити розуміння вмісту вашого веб-сайту.
Зосередьтеся на Пошуковику
Хоча розмітка схеми може здатися перевагою для пошукових систем і брендів, остаточна перевага призначена для користувача. Зрештою, неприємно відчувати, що ви не можете знайти те, що шукаєте в Інтернеті, особливо коли там має бути цілий світ інформації.
Однак важливо звернути увагу на зближення між підприємствами та клієнтами щодо розмітки схем і того, як вони можуть принести вам користь. Коли користувачі знаходять саме те, що шукають, вони з більшою ймовірністю здійснить конверсію. Якщо вони здійснюють конверсії на веб-сайті вашої компанії, ви також виграєте.
Багато людей називають розмітку схеми «цифровою візитною карткою». Це пов’язано з тим, що пошукова система знає і розуміє шукача достатньо, щоб надати йому пряму інформацію про бізнес. Він часто відображатиме ключову інформацію, таку як місія компанії, де вона знаходиться, діапазон цін і що вони можуть запропонувати шукачеві. Це більш пряма лінія від вашого бізнесу до потенційних клієнтів із набагато більшим впливом на конверсії, ніж традиційна візитна картка.
Які переваги вмісту від Schema?
Кожен тип вмісту може отримати користь від розмітки схеми. Головне — просто вибрати правильну розмітку для типу вмісту, який ви намагаєтеся просувати. Поки ви правильно категоризуєте свій вміст для пошукової системи, ви зможете використовувати розмітку схеми, щоб покращити майже все, що ви розміщуєте в Інтернеті. Це включає:
- Сторінки товарів
- Блоги та статті
- Відео та медіа-кліпи
- Події та елементи календаря
- Інформація про нішу ринку
- Оновлення та зміни
- Відгуки та відгуки
Розмітки схеми працюють у всіх галузях і типах вмісту. Поки ви використовуєте відповідні розмітки схеми на кожній рекламованій сторінці, ви побачите зростання залучення та конверсії.
Як мені допомагають розмітки схеми?
Звичайно, розуміння того, як працює тактика цифрового маркетингу, не означає, що ви можете об’єктивно визначити, як вона вам допоможе. Коли справа доходить до технологій та цифрового маркетингу, може бути важко провести межу між технологічним прогресом заради прогресу та відчутними, кількісно вимірюваними результатами для вашої компанії. Для багатьох спеціалістів із маркетингу та власників бізнесу важливо знати, чому ви застосовуєте тактику – особливо якщо вам потрібно отримати схвалення бюджету, щоб внести зміни.
Ось кілька основних способів, якими може допомогти розмітка схеми:
Отримайте більший рекламний простір
Якщо ви прагнете привернути більше уваги користувачів, дотримуйтеся традиційних результатів SERP або шукаєте пропонований результат – це не завжди шлях. Грати в гру SEO займає багато часу, і багато сторінок ніколи не потрапляють до кількох перших результатів. Якщо у вашому HTML є відповідні розмітки схеми, ви, швидше за все, займете більше місця на сторінці результатів. Пошукова система відображатиме релевантну інформацію, впевнена, що вона знайшла те, що шукає шукач. Цей доданий простір привертає увагу користувачів і підвищує ймовірність того, що вони натиснуть вашу сторінку.
Підвищення рейтингу кліків
Показники кліків, або CTR, описують, скільки разів людина взаємодіє з рекламою порівняно з кількістю людей, які її бачили. Це дещо схоже на відео YouTube; ви можете побачити, скільки людей переглянуло відео, а також кількість людей, яким воно сподобалося. В ідеалі ви хочете, щоб усі, хто бачить вашу рекламу, взаємодіяли з нею, тому що це означає, що вона працює.
Розмітка схеми дає вам більше шансів отримати більше кліків за перегляд. Завдяки більшій площі поверхні та більшій описовій інформації показники кліків зазвичай покращуються.
Виділіть місцеві підприємства
Невеликим місцевим підприємствам не завжди легко конкурувати з великими компаніями в Інтернеті. Це тому, що вони не мають повсюдної присутності в Інтернеті та майже безмежного доступу до споживчих послуг, якими користуються такі компанії, як Amazon і Target. Схема розмітки може дати місцевих підприємств чітко відображаючи години роботи, адресу, контактну інформацію та пропоновані послуги. Це дає користувачам зручний спосіб побачити, що невелике місцеве підприємство може задовольнити їхні потреби.
Покращте видимість за допомогою цільової аудиторії
Коли пошукова система розуміє, про що йдеться на вашій сторінці, вона показує її потрібним людям. Це означає, що поінформованість про бренд буде зростати, оскільки пошукова система націлена на більш широку мережу людей, які шукають те, що ви можете запропонувати. Однак це також означає, що він також може відточувати вашу цільову аудиторію. Коли ви розрізняєте свій бренд за допомогою інформації про розмітку схеми, ви отримаєте ширшу аудиторію. З більш детальною інформацією ви можете зосередитися на тих, кого хочете привернути. Тут ви, по суті, отримуєте найкраще з обох світів з вищою рентабельністю інвестицій, ніж багато інших тактик SEO.
Типи схем
Вибір розміток схем є першим важливим кроком, але ви також повинні зосередитися на правильних схемах для того, що ви намагаєтеся досягти за допомогою вмісту свого сайту. Це може здатися абстрактним без контексту, тому ми зібрали деякі з найбільш поширених схем, які використовуються підприємствами, коли вони реалізують цю стратегію. Однак майте на увазі, що є сотні схем на вибір.
Розмітка схеми посилань на сайт
Посилання на сайт – це те, щоб зайняти місце в пошуковій видачі. Ця категорія схем зосереджена на швидкому та ефективному одержанні інформації користувачеві, і вона робить це, надаючи результатам велику область для роботи. Таким чином ви з більшою ймовірністю отримаєте конверсії, і водночас підвищите впізнаваність бренду.
Розмітка схеми посилань на сайт також переносить користувачів на сторінки з високою конверсією, а не на загальну домашню сторінку. Якщо користувач хоче придбати продукт, схема посилань на сайт зробить сторінку цього продукту помітною, тому йому не доведеться переміщатися по цільових сторінках, щоб отримати те, що вони хочуть. Це може знизити ваші показники відмов і підвищити коефіцієнт конверсії.
Розмітка схеми продукту
Для компаній електронної комерції, розмітки схеми продукту є неймовірно важливими. Ці схеми надають користувачам ключову інформацію про продукт, таку як цінник, знижки, огляди, фотографії тощо, зручно та зрозуміло. Коли з’явиться можливість вибрати продукт, інформація якого чітко відображена, або перейти на інший веб-сайт для чогось подібного, більшість людей вибере перший. Це означає для вас вищі коефіцієнти конверсії.
Перегляньте розмітку схеми
Перегляньте схеми це чудовий спосіб зміцнити довіру з новими клієнтами. Новому клієнту нескінченно простіше купити продукт, інвестувати в послуги або ризикнути з вашою компанією, якщо він знає, що інші люди мали позитивний досвід. Коли огляди та відгуки недоступні, довіра автоматично падає.
Схеми відгуків показують уривки з оглядів та оцінок ваших продуктів чи послуг. Замість того, щоб оцінювати надійність вашої компанії, потенційні клієнти зможуть відразу побачити, що ви законні та корисні.
Розмітка схеми організації
Організаційні схеми є чудовим способом створення асоціації бренду, управління репутацією та визнання. Ці схеми беруть усю вашу ключову бізнес-інформацію та збирають її збоку на сторінці результатів пошукової системи. Коли це відбувається постійно, користувачі почнуть асоціювати ваш бренд із тим, що вони шукають. Після достатнього повторення вони можуть почати переходити безпосередньо на вашу сторінку, коли вам щось знадобиться, а не використовувати пошукову систему. Навіть якщо це не кінцевий результат, ви створюєте міцний зв’язок між вашим брендом і певними пошуковими намірами.
Розмітка схеми панірувальних сухарів
Схеми панірувальних сухарів тісно пов’язані з дизайном, орієнтованим на досвід користувача (UX). Ці схеми показують пошуковій системі, як влаштований ваш веб-сайт і як одна сторінка пов’язана з іншою. Це допомагає пошуковій системі спрямовувати користувача в потрібне місце, а не просто залишати його на вашій домашній сторінці. Загалом, ці схеми полегшують роботу користувача та знижують показники відмов.
По суті, дуже важливо зробити правильну інформацію доступною для користувачів. Схеми «хлібних крихт» полегшують механізму правильне керівництво користувачами. Це робить ваш веб-сайт легшим у використанні та обмежує розчарування, яке часто призводить до повернення.
Реалізуйте схему розмітки сьогодні
Індустрія цифрового маркетингу змінюється неймовірно швидко, і ніколи не було так важливо не відставати. Схеми розмітки — це фантастичний спосіб покращити свою присутність в Інтернеті, підвищити впізнаваність бренду та конверсії, а також створити ім’я свого бренду, яке буде помітним і привабливим для вашої цільової демографії. Без цих інструментів ваш веб-сайт ризикує застаріти на цифровому ринку, що постійно змінюється.
Не помиляйтеся, хоча розмітка схеми нескінченно полегшує користувачам користування Інтернетом, реалізувати схеми, розглянуті вище, далеко не просто. На жаль, надто багато власників бізнесу плутають загальне розуміння зі здатністю DIY. Це часто призводить до втрати годин без істотного впливу на прибуток. З цієї причини краще звернутися до агенції цифрового маркетингу, щоб вона виконала роботу за вас. Мало того, що ваші маркетингові зусилля будуть ефективнішими та забезпечать набагато кращу рентабельність інвестицій, але ви також можете бути впевнені, що повністю використовуєте всі переваги розмітки схеми.
Про автора:
Ден Гамільтон є директором з контенту в Маркетинг нульової гравітації (ZGM), агентство цифрового маркетингу в Медісоні, штат Коннектикут. ZGM відомий розробкою загальних маркетингових стратегій і спеціалізується на оплаті за клік, SEO, контент-маркетингу, соціальних мережах, розробці, дизайні та послугах електронної комерції.
