数字营销世界是快节奏和不断适应的。 如果您想在这个世界中茁壮成长并提高您的效率，您必须及时了解数字营销的变化。
一段时间以来，搜索引擎优化一直是数字营销的重要方面。 搜索引擎优化允许各种规模的数字营销人员和企业更好地与搜索引擎进行沟通。 这反过来又提高了网站流量和知名度。
虽然许多品牌所有者不像关键字研究或内容创建那样熟悉模式标记，但它是 SEO 的重要组成部分。 因此，了解如何使用模式标记来发挥自己的优势非常重要。 如果使用得当，您的品牌可以看到高转化率、更高的点击率以及更好的品牌在线形象。
如果您还不了解模式标记的来龙去脉，那么是时候更新您的理解了。 通过专注的方法，您可以长期受益于您的品牌并改善您的在线形象。
模式标记：基础
尽管我们在搜索引擎技术、人工智能和机器学习方面取得了长足的进步，但重要的是要记住搜索引擎与人类相去甚远。 虽然我们可以相当容易地解释语言，但搜索引擎还没有相同的解释能力。 相反，他们必须完全依靠 数据和编码 将搜索引擎查询与结果相匹配。
模式标记是此代码的一个方面，可改善用户的结果。 使用语义词汇和微数据，模式标记将您网站的内容翻译成搜索引擎算法和计算机技术可以理解的信息。 架构标记不是像某些 SEO 策略那样简单地匹配关键字，而是为搜索引擎提供了他们一直缺乏的解释能力。 这会为用户带来更好、更准确的结果。 当他们的结果准确时，用户更有可能进行您正在寻找的转化，因为您正是他们一直在寻找的东西。
模式标记的工作原理
正如我们简要讨论的那样，搜索引擎不能总是自行解释您要查找的内容。 这种经常无法与搜索引擎通信的情况要求用户改变他们的搜索策略。 许多用户尝试改写他们的搜索，但这很容易变得乏味和徒劳。 该过程通常以挫败感和错误告终，用户无法找到访问您的品牌所需的内容。
例如，假设用户搜索了 Birdseed Bread 的食谱。 当然，他们打算让该网站找到有关如何制作一种名为 Birdseed Bread 的面包的信息，这种面包是为人类设计的。 然而，搜索引擎并没有提取用户真正想要的东西，而是填充鸟食产品的广告、关于不同鸟类的鸟食类型的文章、特定地区的鸟类信息，以及可能包含面包食谱的一两个结果。 当搜索引擎根据单独的术语而不是它们可能的含义来提取结果时，就会发生这种情况。
Schema 标记充当搜索引擎的含义翻译器或大纲以更好地放置您的搜索结果。 这类似于如何将室内植物分类为类型和属，让业主更好地了解如何照顾它们。 幸运的是，一旦你的网站有了模式标记，它就应该适用于所有主要的搜索引擎。 这意味着谷歌、雅虎、必应等都可以提高他们对您网站内容的理解。
专注于搜索者
虽然模式标记对搜索引擎和品牌来说似乎是一种好处，但最终的好处是给用户的。 毕竟，在互联网上找不到你要找的东西是令人沮丧的，尤其是当那里应该有全世界的信息时。
但是，重要的是要注意企业和客户之间关于模式标记的融合以及它们如何使您受益。 当用户准确找到他们正在寻找的内容时，他们更有可能进行转化。 如果他们在您的企业网站内进行转换，您也会受益。
许多人将模式标记称为“数字名片”。 这是因为搜索引擎足够了解和理解搜索者，可以为他们提供直接的业务信息。 它通常会显示关键信息，例如企业的使命、他们的位置、价格范围以及他们可以为搜索者提供什么。 这是一条从您的企业到潜在客户的更直接的线路，与传统名片相比，对转化的影响要大得多。
Schema 对内容有什么好处？
每种类型的内容都可以从模式标记中受益。 关键是为您要推广的内容类型选择正确的标记。 只要你为搜索引擎正确分类你的内容，你应该能够使用模式标记来提升你放在网上的大部分内容。 这包括：
- 产品页面
- 博客和文章
- 视频和媒体剪辑
- 事件和日历项目
- 利基市场信息
- 更新和更改
- 评论和推荐
架构标记适用于所有行业和所有类型的内容。 只要您在推广的每个页面上使用适当的模式标记，您就应该会看到参与度和转化率的上升。
模式标记如何帮助我？
当然，了解数字营销策略的工作原理并不意味着您可以客观地确定它将如何帮助您。 在技术和数字营销方面，很难在为进步而进行的技术进步与为您的公司带来有形、可量化的结果之间划清界限。 对于许多营销专业人士和企业主来说，了解为什么要实施策略很重要——尤其是在您需要获得预算批准才能进行更改时。
以下是模式标记可以帮助您的一些关键方式：
获得更大的促销空间
如果您希望获得用户的更多关注，那么坚持传统的 SERP 结果或寻找特色结果并不总是可行的。 玩 SEO 游戏需要很长时间，而且许多页面从未进入前几个结果。 当您的 HTML 中有适当的模式标记时，您更有可能在结果页面上占用更大的空间。 搜索引擎将显示相关信息，确信它找到了搜索者正在寻找的内容。 这个增加的空间吸引了用户的注意力，使他们更有可能点击您的页面。
提高点击率
点击率或 CTR 描述了一个人与广告互动的次数与看过它的人数之比。 这有点类似于 YouTube 视频； 您可以看到有多少人观看了该视频，以及喜欢它的人数。 理想情况下，您希望看到您广告的每个人都参与其中，因为这意味着它正在发挥作用。
架构标记让您有更好的机会获得更多 每次观看的点击次数. 随着更大的表面积和更多的描述性信息，点击率通常会提高。
突出本地企业
较小的本地企业并不总是最容易在网上与较大的公司竞争。 这是因为他们没有像亚马逊和塔吉特这样的公司所享有的无处不在的在线形象和几乎无限的消费者青睐。 模式标记可以提供 当地企业 通过清楚地显示营业时间、地址、联系信息和所提供的服务来提升优势。 这为用户提供了一种方便的方式来查看小型本地企业是否可以满足他们的需求。
提高目标受众的知名度
当搜索引擎了解您的页面的全部内容时，它会将其显示给合适的人。 这意味着品牌知名度将会提高，因为搜索引擎针对的是寻找您所提供产品的更广泛的人群。 但是，这也意味着它也可以吸引您的目标受众。 当您通过模式标记信息区分您的品牌时，您将获得更广泛的受众。 有了更多细节，您就可以专注于您想要吸引的人。 在这里，您基本上可以两全其美，投资回报率比许多其他 SEO 策略更高。
模式类型
选择模式标记是至关重要的第一步，但您还必须专注于正确的模式，以实现您试图通过网站内容完成的任务。 这在没有上下文的情况下看起来很抽象，因此我们汇总了企业在实施此策略时使用的一些最常见的模式。 但是，请记住，有数百种模式可供选择。
附加链接架构标记
附加链接就是在 SERP 上占用空间。 此类模式侧重于快速有效地向用户获取信息，它通过为结果提供大范围的工作来实现这一点。 您更有可能通过这种方式获得转化，同时您将提高品牌知名度。
附加链接架构标记 还将用户带到高转换页面而不是通用主页。 如果用户正在寻找购买产品，附加链接架构将使该产品的页面突出，因此他们不必浏览着陆页来获得他们想要的东西。 这可以降低跳出率并提高转化率。
产品架构标记
对于电子商务企业， 产品架构标记 非常重要。 这些模式为用户提供了价格标签、折扣、评论、照片等关键产品信息，更加方便和清晰。 当出现选择信息清晰显示的产品或导航到另一个网站以获取类似内容的选项时，大多数人会选择前者。 这对您来说意味着更高的转化率。
查看架构标记
审查架构 是与新客户建立信任的好方法。 如果新客户知道其他人有过积极的体验，那么新客户购买产品、投资服务或与您的公司合作会变得非常容易。 当评论和推荐不可用时，信任会自动下降。
评论模式显示您的产品或服务的评论和评分的摘录。 潜在客户无需评估您公司的可信度，而是能够立即看到您是合法且乐于助人的。
组织架构标记
组织架构 是建立品牌协会、声誉管理和认可的好方法。 这些模式获取您所有的关键业务信息并将其组装在搜索引擎结果页面的一侧。 当这种情况持续发生时，用户将开始将您的品牌与他们正在寻找的东西联系起来。 经过足够的重复后，当您需要某些东西而不是使用搜索引擎时，他们可能会开始直接访问您的页面。 即使这不是最终结果，您也可以在您的品牌和某些搜索意图之间建立强大的关联。
面包屑模式标记
面包屑模式 与专注于用户体验 (UX) 的设计密切相关。 这些模式向搜索引擎展示了您的网站的布局方式以及一个页面与另一个页面的相关性。 这有助于搜索引擎将用户引导到正确的位置，而不是简单地在您的主页上放弃它们。 总体而言，这些模式为用户提供了更流畅的体验并降低了跳出率。
从本质上讲，向用户提供正确的信息至关重要。 面包屑模式使引擎更容易适当地引导用户。 这使您的网站看起来更易于使用，并限制了经常导致反弹的挫败感。
立即实施模式标记
数字营销行业瞬息万变，跟上步伐从未如此重要。 模式标记是改善您的在线形象、提高品牌知名度和转化率以及为您的品牌树立一个既可见又吸引目标人群的好方法。 如果没有这些工具，您的网站可能会在不断变化的数字市场中变得过时。
毫无疑问，尽管模式标记使用户使用 Web 变得无比轻松，但实现上述模式远非简单。 不幸的是，太多的企业主将一般理解与 DIY 的能力混为一谈。 这通常会导致数小时的损失，而不会对您的底线产生重大影响。 因此，最好联系数字营销机构为您完成工作。 您的营销工作不仅会更有效率并提供更好的投资回报率，而且您还可以确保您充分利用了模式标记的力量。
作者简介：
丹·汉密尔顿是内容总监 零重力营销 (ZGM)，康涅狄格州麦迪逊的一家数字营销机构。 ZGM 以制定总体营销策略而闻名，专门从事按点击付费、搜索引擎优化、内容营销、社交媒体、开发、设计和电子商务服务。
