數字營銷世界節奏快且不斷適應。 如果您想在這個世界上蓬勃發展並提高您的效率，您必須及時了解數字營銷的變化。
一段時間以來，搜索引擎優化一直是數字營銷的重要方面。 搜索引擎優化使數字營銷人員和各種規模的企業能夠更好地與搜索引擎溝通。 這反過來又提高了網站流量和知名度。
雖然架構標記不像關鍵字研究或內容創建那樣被許多品牌所有者所熟悉，但它是 SEO 的重要組成部分。 因此，了解如何使用架構標記來發揮自己的優勢非常重要。 如果使用得當，您的品牌可以實現高轉化率、更高的點擊率以及更好的品牌在線形象。
如果您還不了解架構標記的來龍去脈，那麼是時候更新您的理解了。 通過專注的方法，您可以使您的品牌受益，並長期提高您的在線形象。
架構標記：基礎知識
儘管我們在搜索引擎技術、人工智能和機器學習方面已經取得了長足的進步，但重要的是要記住，搜索引擎與人類相距甚遠。 雖然我們可以相當容易地解釋語言，但搜索引擎尚不具備相同的解釋能力。 相反，他們必須純粹依靠 數據和編碼 將搜索引擎查詢與結果相匹配。
架構標記是此代碼的一個方面，可以改善用戶的結果。 使用語義詞彙和微數據，模式標記將您網站的內容轉換為搜索引擎算法和計算機技術可以理解的信息。 架構標記不像某些 SEO 策略那樣簡單地匹配關鍵字，而是為搜索引擎提供了他們一直缺乏的解釋能力。 這將為用戶帶來更好、更準確的結果。 當他們的結果準確時，用戶更有可能進行您正在尋找的轉化，因為您正是他們一直在尋找的人。
架構標記如何工作
正如我們簡要討論的，搜索引擎並不總是能夠自行解釋您正在尋找的內容。 這種經常無法與搜索引擎通信的情況要求用戶改變他們的搜索策略。 許多用戶嘗試重新措辭他們的搜索，但這很容易變得乏味且徒勞。 這個過程通常會以挫折和錯誤結束，用戶無法找到訪問您的品牌所需的內容。
例如，假設用戶搜索鳥籽麵包的食譜。 當然，他們希望該網站能夠找到有關如何製作一種名為“鳥食麵包”的人類麵包的信息。 然而，搜索引擎可能不會提供用戶真正想要的內容，而是會填充鳥類種子產品的廣告、有關不同鳥類的鳥類種子類型的文章、特定地區本地鳥類的信息，以及可能包含麵包食譜的一兩個結果。 當搜索引擎根據單獨的術語而不是它們可能的含義來提取結果時，就會發生這種情況。
模式標記充當搜索引擎的含義翻譯器或作為更好地放置搜索結果的大綱。 這類似於室內植物的類型和屬的分類方式，讓主人更好地了解如何照顧它們。 幸運的是，一旦您的網站有了架構標記，它就應該適用於所有主要搜索引擎。 這意味著 Google、Yahoo、Bing 等都可以提高對您網站內容的理解。
專注於搜索者
雖然架構標記看起來對搜索引擎和品牌有好處，但最終的好處是為用戶帶來的。 畢竟，無法在互聯網上找到所需內容是令人沮喪的，尤其是當那裡應該有整個世界的信息時。
然而，重要的是要注意企業和客戶之間關於模式標記的融合以及它們如何使您受益。 當用戶準確找到他們想要的東西時，他們更有可能進行轉化。 如果他們在您企業的網站內進行轉化，您也會受益。
許多人將架構標記稱為“數字名片”。 這是因為搜索引擎足夠了解搜索者，可以為他們提供有關企業的直接信息。 它通常會顯示關鍵信息，例如企業的使命、所在位置、價格範圍以及可以向搜索者提供的服務。 這是從您的企業到潛在客戶的更直接的聯繫，比傳統名片對轉化的影響要大得多。
哪些內容可以從架構中受益？
每種類型的內容都可以從架構標記中受益。 關鍵只是為您要推廣的內容類型選擇正確的標記。 只要您為搜索引擎正確地對內容進行分類，您就應該能夠使用模式標記來提升您在線發布的大多數內容。 這包括：
- 產品頁面
- 博客和文章
- 視頻和媒體剪輯
- 事件和日曆項目
- 利基市場信息
- 更新和更改
- 評論和推薦
架構標記適用於所有行業和內容類型。 只要您在推廣的每個頁面上使用適當的架構標記，您就應該看到參與度和轉化率的上升。
架構標記如何幫助我？
當然，了解數字營銷策略的運作方式並不意味著您可以客觀地確定它將如何幫助您。 當談到技術和數字營銷時，很難在為了進步而進行的技術進步與為公司帶來的有形、可量化的結果之間劃清界限。 對於許多營銷專業人士和企業主來說，了解為什麼要實施策略非常重要 - 特別是當您需要獲得預算批准才能進行更改時。
以下是架構標記可以幫助您的一些關鍵方法：
獲得更大的促銷空間
如果您希望獲得更多用戶關注，那麼堅持傳統的 SERP 結果或尋求特色結果並不總是正確的選擇。 玩SEO遊戲需要很長時間，很多頁面從來沒有進入前幾名結果。 當您的 HTML 中有適當的架構標記時，您更有可能在結果頁面上佔用更大的空間。 搜索引擎將顯示相關信息，確信已找到搜索者正在尋找的內容。 添加的空間可以吸引用戶的注意力，並使他們更有可能點擊您的頁面。
提高點擊率
點擊率（CTR）描述的是一個人接觸廣告的次數與看過該廣告的人數之比。 這有點類似於 YouTube 視頻； 您可以看到有多少人觀看了該視頻，以及有多少人喜歡該視頻。 理想情況下，您希望看到您廣告的每個人都參與其中，因為這意味著它正在發揮作用。
架構標記讓您有更好的機會獲得更多 每次觀看的點擊次數。 通過更大的表面積和更多的描述性信息，點擊率通常會提高。
突出本地企業
較小的本地企業並不總是最容易在網上與大公司競爭。 這是因為他們沒有像亞馬遜和塔吉特這樣的公司那樣無處不在的在線業務，也沒有幾乎無限的機會獲得消費者的青睞。 模式標記可以給出 當地企業 清楚地顯示營業時間、地址、聯繫信息和提供的服務，從而獲得優勢。 這為用戶提供了一種便捷的方式來了解小型本地企業是否可以滿足他們的需求。
提高目標受眾的可見度
當搜索引擎了解您的頁面的全部內容時，它會將其顯示給正確的人。 這意味著品牌知名度將會提高，因為搜索引擎會瞄準更廣泛的人群來尋找您所提供的產品。 然而，這也意味著它也可以磨練你的目標受眾。 當您通過架構標記信息來區分您的品牌時，您將獲得更廣泛的受眾。 有了更多細節，您就可以專注於您想要吸引的人。 在這裡，您基本上可以兩全其美，並且比許多其他 SEO 策略獲得更高的投資回報。
模式類型
選擇架構標記是至關重要的第一步，但您還必須關注您想要通過網站內容實現的目標的正確架構。 如果沒有上下文，這似乎很抽象，因此我們匯總了企業在實施此策略時使用的一些最常見的模式。 但是，請記住，有數百種模式可供選擇。
附加鏈接架構標記
附加鏈接就是要佔用 SERP 上的空間。 此類模式側重於快速有效地向用戶提供信息，它通過為結果提供大範圍的處理來實現這一點。 通過這種方式，您更有可能獲得轉化，同時還能提高品牌知名度。
附加鏈接架構標記 還將用戶帶到高轉化率的頁面而不是通用主頁。 如果用戶想要購買產品，附加鏈接架構將使該產品的頁面突出，這樣他們就不必瀏覽登陸頁面來獲得他們想要的東西。 這可以降低您的跳出率並提高您的轉化率。
產品架構標記
對於電子商務企業來說， 產品架構標記 非常重要。 這些模式為用戶提供了關鍵的產品信息，例如價格標籤、折扣、評論、照片等，既方便又清晰。 當面臨選擇信息清晰顯示的產品或導航到另一個類似網站的選項時，大多數人會選擇前者。 這對您來說意味著更高的轉化率。
查看架構標記
審查模式 是與新客戶建立信任的好方法。 如果新客戶知道其他人有過積極的體驗，那麼他們購買產品、投資服務或在您的公司冒險就會變得更加容易。 當評論和推薦不易獲得時，信任度就會自動下降。
評論架構顯示您的產品或服務的評論和評級的摘錄。 潛在客戶不必衡量您公司的可信度，而是能夠立即看出您是合法且樂於助人的。
組織架構標記
組織架構 是建立品牌關聯、聲譽管理和認可的好方法。 這些模式獲取所有關鍵業務信息並將其組裝在搜索引擎結果頁面的一側。 當這種情況持續發生時，用戶將開始將您的品牌與他們正在尋找的東西聯繫起來。 經過足夠的重複後，當您需要某些東西時，他們可能會開始直接進入您的頁面，而不是使用搜索引擎。 即使這不是最終結果，您也可以在您的品牌和某些搜索意圖之間建立牢固的關聯。
麵包屑架構標記
麵包屑模式 與註重用戶體驗（UX）的設計密切相關。 這些架構向搜索引擎顯示您的網站的佈局以及一個頁面如何與另一頁面相關。 這有助於搜索引擎引導用戶到正確的位置，而不是簡單地將他們丟棄在您的主頁上。 總的來說，這些模式可以為用戶帶來更流暢的體驗並降低跳出率。
從本質上講，向用戶提供正確的信息至關重要。 麵包屑模式使引擎更容易正確地引導用戶。 這使您的網站看起來更易於使用，並限制了經常導致反彈的挫敗感。
立即實施架構標記
數字營銷行業變化之快令人難以置信，跟上步伐從未如此重要。 架構標記是改善您的在線形象、提高品牌知名度和轉化率以及為您的品牌打造既可見又對目標人群有吸引力的名稱的絕佳方式。 如果沒有這些工具，您的網站就有可能在不斷變化的數字市場中被淘汰。
毫無疑問，儘管模式標記使用戶使用 Web 變得更加容易，但實現上面討論的模式遠非簡單。 不幸的是，太多的企業主將一般理解與 DIY 能力混為一談。 這通常會導致浪費時間，但不會對您的利潤產生重大影響。 因此，最好聯繫數字營銷機構來為您完成這項工作。 您的營銷工作不僅會更加高效並提供更好的投資回報率，而且您還可以確保充分利用架構標記的強大功能。
作者簡介：
丹·漢密爾頓 (Dan Hamilton) 是以下公司的內容總監 零重力營銷 (ZGM) 是一家位於康涅狄格州麥迪遜的數字營銷機構。 ZGM 以製定總體營銷策略而聞名，專門從事按點擊付費、搜索引擎優化、內容營銷、社交媒體、開發、設計和電子商務服務。
