如果你想知道為什麼你的網站排名不如以前，或者為什麼你的一些競爭對手的內容比你少，卻似乎在搜尋結果中佔據主導地位，答案可能就藏在四個字母裡：EEAT。谷歌強調 經驗、專業、權威以及 誠信 徹底改變了搜尋引擎評估和排名網站的方式。
那種把關鍵字塞進平庸內容就能提升搜尋排名的時代已經一去不復返了。現今的搜尋環境更青睞那些展現真正價值、可信度和以使用者為中心的內容的網站。
理解並實踐 EEAT 原則需要您建立一個真正服務受眾的網站，並確立您的企業在相關領域值得信賴的權威地位。但不可否認的是，提升搜尋排名也比以往更具挑戰性。
轉向 EEAT 體現了 Google 持續努力展現高品質、可靠訊息，同時壓制低價值、潛在有害內容的努力。這對於 Google 歸類為「你的金錢或你的生命」(YMYL) 主題的行業網站尤其重要——例如健康、金融、法律諮詢和安全資訊等領域，這些領域中品質低劣的內容可能會對現實世界造成嚴重的後果。
EEAT 的四大支柱
在我們深入探討如何提高對 EEAT 的關注度之前，我們先確保不要掩蓋這四大支柱到底是什麼，以及為什麼它們對 Google 如此重要。
- 體驗 指的是內容創作者針對其主題帶來的第一手實踐知識。 Google 希望看到內容創作者真正實踐過他們所寫的內容，而不僅僅是在網路上搜尋過。這意味著要展示實際經驗、案例研究以及個人見解，而這些只有透過親身參與您所在領域的實踐才能獲得。
- 專業知識 著重於特定領域的知識和技能深度。這超越了表面的理解，而是展現了對主題的全面了解。 Google 會尋找一些指標，表明您的內容創作者俱備必要的資格、培訓或豐富的經驗，能夠在其主題上發表權威的言論。
- 權威 指的是您所在產業或領域內的認可。這包括來自其他知名來源的引用、在行業出版物中的提及、演講活動，以及其他表明您被視為專業領域資訊可靠來源的訊號。
- 誠信 涵蓋所有讓使用者對您的網站和內容充滿信心的因素。這包括提供正確的聯絡資訊、清晰的隱私權政策、維護準確、最新的內容以及透明的商業行為等各方面。
展示真實經驗和資歷
優化 EEAT 的第一步是確保內容創作者的經驗和資格清晰可見且可驗證。建立詳細的作者簡介頁面，重點介紹相關經驗、教育背景、認證和成就。不要只列出資質，還要解釋這些背景如何使作者俱備撰寫特定主題文章的資格。
作為團隊在 燃料網路行銷 指出，“EEAT 不是勾選方框或玩弄系統，而是透過經驗豐富、知識淵博、用戶可以信賴的內容創作者真實地證明您的網站提供了真正的價值。”
在所有內容中都添加作者署名，並將其連結到完整的作者頁面。如果您的作者曾在其他平台發表過作品、擁有演講經驗或獲得過業界認可，請確保這些資訊易於找到。對於企業而言，請在「關於」頁面和個人服務頁面上突出顯示團隊成員的資格。
您也可以考慮在內容中加入一些章節，重點介紹您在相關主題上的實務經驗。不要只寫泛泛的建議，可以添加您自身工作中的具體範例、業務案例研究或您實際實施的詳細流程。
建構內容深度和權威
在以 EEAT 為中心的環境中，膚淺的內容無法滿足需求。您需要創作全面深入的內容，全面涵蓋您的主題，並為受眾提供真正的價值。這意味著您需要超越基本訊息，融入高級見解、細緻入微的視角和詳盡的解釋，而這些只有真正的專業人士才能提供。
我們建議重點關注 建立內容集群 圍繞主要主題，而不是孤立的文章。當您用多個相關文章全面涵蓋某個主題領域時，您展現了全面的知識，並讓使用者更輕鬆地在您的網站上找到所需的所有資訊。
建立外在權威訊號
雖然站內內容至關重要，但 EEAT 優化還需要在網站之外建立權威訊號。這意味著要從您所在行業的其他知名來源獲得提及、連結和引用。
與行業出版物建立聯繫，參與播客或網路研討會，在會議上發言，並為相關新聞報告提供專家評論。這些外部提及可以作為您專業知識的第三方驗證，並有助於建立您在該領域的權威。
來賓發帖 在你的行業知名網站上發表文章也有助於建立權威，但要專注於提供真正的價值，而不僅僅是獲得連結。選擇與你的專業知識和受眾相符的出版物，並創作能夠展示你的知識和獨特視角的內容。
優化技術信任訊號
可信度需要在一定程度上尊重那些讓使用者在您的網站上感到安全的技術因素。確保您的網站使用 HTTPS 加密，快速加載，並在所有裝置上正常運作。這些技術因素有助於提升用戶信任度，本身也是排名因素。
然後是信任的“軟”方面。您需要在網站上突出顯示客戶推薦、評論和案例研究。這些社交認同元素有助於與新訪客建立信任，並表明真實的人對您的企業有積極的體驗。
您是否有長期的 EEAT 戰略？
請記住，打造 EEAT 並非一蹴而就，而是一項長期策略，需要持續不斷的努力和對品質的真誠承諾。那些成功實現 EEAT 優化的企業，往往將其視為建立值得信賴、權威可靠、服務於客戶最佳利益的線上形象的關鍵途徑。
